Rabbit R1: gadget de IA de US$ 199 vende 100 mil com a promessa do LAM e depois murcha

A Rabbit Inc. criou o r1, um assistente de IA de bolso laranja de US$ 199 (projetado com a Teenage Engineering) cujo LAM do rabbitOS deveria apertar botões dentro de apps como Uber e DoorDash para você, sem tocar no seu celular.

Que um dispositivo de bolso de US$ 199 movido por um "Large Action Model" poderia substituir os celulares baseados em apps — o LAM, e não o usuário, operaria Uber, Spotify e DoorDash.

US$ 30 milhões em financiamento total até janeiro de 2024, liderado pela Khosla Ventures (Voicebot.ai, 2024-01-08).

Jesse Lyu, fundador duas vezes pela YC, construiu a Rabbit com ex-engenheiros do Google e grandmasters do Kaggle em torno de um "Large Action Model" treinado observando humanos usarem apps. O r1 estreou na CES 2024 em 9 de janeiro por US$ 199 sem assinatura: um dispositivo push-to-talk cujo LAM navegaria pelo Uber, Spotify, DoorDash e mais como um humano faria, por meio de uma plataforma de login chamada Rabbithole. A empresa havia levantado US$ 30 milhões liderados pela Khosla Ventures.

O lançamento viralizou: 10.000 unidades no primeiro dia, dois lotes de 10.000 unidades esgotados em 48 horas, 50.000 pré-encomendas em cinco dias e mais de 100.000 pré-encomendas antes dos dispositivos serem enviados em abril de 2024. A análise da The Verge de maio de 2024 constatou que os recursos diferenciadores mal funcionavam — pedidos no Uber e no DoorDash falhavam repetidamente, o Spotify tocava as músicas erradas — e chamou o R1 de "uma versão pior e menos funcional do seu smartphone". Em setembro de 2024, a Rabbit disse que apenas cerca de 5.000 das mais de 100.000 unidades vendidas eram usadas diariamente, apesar de 16 atualizações de software.

A aposta no hardware terminou mal: em novembro de 2025, a Tom's Guide relatou que a Rabbit havia parado de pagar funcionários e prestadores de serviço desde julho, com três funcionários em greve desde outubro. Em junho de 2026, foi noticiado que a Rabbit aposentou a linha de hardware R1 e redirecionou seu LAM para um app iOS/Android de US$ 20 por mês — software, não um substituto de celular.

O lançamento viral e as mais de 100 mil pré-encomendas provaram que a história vendia, mas o LAM — a aposta inteira — mal funcionava no lançamento.

O R1 competia com o smartphone que deveria substituir; os analistas acharam o celular mais rápido e mais capaz.

Vender 100.000 unidades a US$ 199 não conseguiria financiar a computação contínua de agentes na nuvem, e as altas taxas de devolução somadas aos reembolsos drenaram o caixa.

Nenhum fosso competitivo contra Apple e Google, que estavam incorporando as mesmas capacidades de agente aos celulares e eliminando o motivo de carregar um segundo dispositivo.

Pré-encomendas virais validam uma história, não um produto: se o recurso diferenciador não funciona no lançamento, 100.000 compradores se tornam 5.000 usuários diários, e são as análises, não o hype, que definem a trajetória.

Em 2026-09-02, a linha de hardware R1 está aposentada. Em novembro de 2025, a Tom's Guide (via IT之家) disse que os funcionários estavam sem receber desde julho, três estavam em greve desde outubro, e o CEO Jesse Lyu culpou o bloqueio das vendas na Índia por um "modo de conservação de caixa", enquanto prometia pagar. Em junho de 2026, a DEV Community relatou que a Rabbit transferiu seu Large Action Model para um app iOS/Android autônomo a US$ 20 por mês e parou de vender o R1; a 36Kr chamou a Rabbit de símbolo do hype do hardware de IA "saindo discretamente". A empresa continua como uma aposta em software/agente; a aposta no hardware acabou.