Rabbit R1：199ドルのAIガジェット、LAMの約束で10万台を販売するも失速

Rabbit Inc.はr1を開発した。これは199ドルのオレンジ色のポケット型AIアシスタント（Teenage Engineeringと共同設計）で、rabbitOSのLAMが、スマートフォンに触れることなく、UberやDoorDashなどのアプリ内のボタンをユーザーの代わりに押すはずだった。

「Large Action Model」を搭載した199ドルのポケットデバイスがアプリベースのスマートフォンに取って代われるという賭けだった。Uber、Spotify、DoorDashを操作するのはユーザーではなくLAMである。

2024年1月までに総額3,000万ドルの資金調達。Khosla Venturesが主導した（Voicebot.ai、2024-01-08）。

2度のYC出身創業者であるJesse Lyuは、元GoogleのエンジニアやKaggleグランドマスターらとともに、人間がアプリを使う様子を観察して訓練された「Large Action Model」を中心にRabbitを立ち上げた。r1は2024年1月9日のCES 2024で、サブスクリプションなしの199ドルでデビューした。押して話すデバイスで、そのLAMはRabbitholeと呼ばれるログインプラットフォームを通じ、人間と同じようにUber、Spotify、DoorDashなどを操作するはずだった。同社はKhosla Venturesが主導する3,000万ドルを調達していた。

ローンチはバイラル化した。初日に1万台、1万台ずつの2つのバッチが48時間以内に完売、5日間で5万件の予約、そして2024年4月の出荷前に10万件超の予約を集めた。The Vergeの2024年5月のレビューでは、差別化機能がほとんど機能していないことが判明した。UberとDoorDashの注文は繰り返し失敗し、Spotifyは間違った曲を再生した。同誌はR1を「あなたのスマートフォンの、より劣悪で機能の少ないバージョン」と評した。2024年9月までにRabbitは、16回のソフトウェアアップデートにもかかわらず、販売した10万台超のうち毎日使われているのは約5,000台にすぎないと述べた。

ハードウェアへの賭けは惨敗に終わった。2025年11月、Tom's Guideは、Rabbitが7月以降従業員と請負業者への支払いを停止し、10月以降3人の従業員がストライキを行っていると報じた。2026年6月までに、RabbitはR1ハードウェアラインを終了し、LAMを月額20ドルのiOS/Androidアプリへと転換した（ピボットした）と報じられた。ソフトウェアであり、電話の代替ではない。

バイラルなローンチと10万件超の予約は、ストーリーが売れたことを証明したが、賭けのすべてであるLAMはローンチ時にほとんど機能しなかった。

R1は、自らが取って代わるはずだったスマートフォンと競合した。レビュアーはスマートフォンの方が速く高機能だと判断した。

199ドルで10万台を販売しても、継続的なクラウドベースのエージェント計算コストを賄えず、高い返品率と返金が現金を流出させた。

AppleとGoogleに対する堀はなく、両社は同じエージェント機能をスマートフォンに組み込み、2台目のデバイスを持ち歩く理由を消し去っていた。

バイラルな予約はストーリーを証明するのであって、製品を証明するのではない。差別化機能がローンチ時に機能しなければ、10万人の購入者は5,000人の日次ユーザーになり、軌道を決めるのは誇大広告ではなくレビューである。

2026-09-02時点で、R1ハードウェアラインは終了している。2025年11月、Tom's Guide（IT之家経由）は、従業員が7月以降無給であり、3人が10月以降ストライキを行っており、CEOのJesse Lyuがインドでの販売阻止を「現金保守モード」の理由に挙げつつ支払いを約束したと報じた。2026年6月までに、DEV CommunityはRabbitがLarge Action Modelを月額20ドルの単体iOS/Androidアプリに移し、R1の販売を停止したと報じた。36KrはRabbitをAIハードウェアの誇大広告の象徴であり「静かに市場から退出」したと評した。同社はソフトウェア/エージェントの事業として存続している。ハードウェアへの賭けは終わった。