Rabbit R1: 199달러 AI 기기가 LAM 약속으로 10만 대 팔렸지만 이후 힘을 잃다

Rabbit Inc.는 199달러짜리 주황색 포켓 AI 어시스턴트 r1(Teenage Engineering과 공동 설계)을 만들었다. rabbitOS의 LAM은 사용자가 스마트폰을 만지지 않아도 Uber, DoorDash 같은 앱 내부의 버튼을 대신 눌러주는 것이었다.

'대형 행동 모델'로 구동되는 199달러 포켓 기기가 앱 기반 스마트폰을 대체할 수 있다는 베팅이었다. 사용자가 아니라 LAM이 Uber, Spotify, DoorDash를 조작한다는 것이다.

2024년 1월까지 총 3,000만 달러의 투자금을 유치했으며, Khosla Ventures가 주도했다(Voicebot.ai, 2024-01-08).

두 차례 YC 창업 경험이 있는 Jesse Lyu는 전직 Google 엔지니어들과 Kaggle 그랜드마스터들과 함께, 사람이 앱을 사용하는 모습을 관찰해 훈련된 '대형 행동 모델'을 중심으로 Rabbit을 만들었다. r1은 2024년 1월 9일 CES 2024에서 199달러, 구독 없음으로 데뷔했다. 누르고 말하는 방식의 기기로, 그 LAM은 Rabbithole이라는 로그인 플랫폼을 통해 사람이 하듯 Uber, Spotify, DoorDash 등을 탐색할 것이었다. 회사는 Khosla Ventures가 주도한 3,000만 달러를 유치한 상태였다.

출시는 입소문을 탔다. 첫날 1만 대, 1만 대씩 두 배치가 48시간 안에 매진되었고, 5일 만에 5만 건의 사전 주문, 2024년 4월 기기 출하 전까지 10만 건 이상의 사전 주문이 있었다. The Verge의 2024년 5월 리뷰는 차별화 기능이 거의 작동하지 않았다고 평가했다. Uber와 DoorDash 주문은 반복적으로 실패했고 Spotify는 잘못된 곡을 재생했다. 리뷰는 R1을 '당신의 스마트폰보다 더 나쁘고 기능이 덜한 버전'이라고 불렀다. 2024년 9월까지 Rabbit은 16차례의 소프트웨어 업데이트에도 불구하고 판매된 10만 대 이상 중 약 5,000대만 일일 사용되고 있다고 밝혔다.

하드웨어 베팅은 나쁘게 끝났다. 2025년 11월 Tom's Guide는 Rabbit이 7월부터 직원과 계약자에게 급여를 지급하지 않았고, 10월부터 직원 세 명이 파업 중이라고 보도했다. 2026년 6월까지 Rabbit은 R1 하드웨어 라인을 은퇴시키고 LAM을 월 20달러의 iOS/Android 앱으로 전환한 것으로 보도되었다. 즉 소프트웨어이지 스마트폰 대체가 아니다.

입소문을 탄 출시와 10만 건 이상의 사전 주문은 그 이야기가 팔렸음을 입증했지만, 베팅의 전부였던 LAM은 출시 당시 거의 작동하지 않았다.

R1은 대체하려던 스마트폰과 경쟁했고, 리뷰어들은 스마트폰이 더 빠르고 더 유능하다고 평가했다.

199달러에 10만 대를 팔아서는 지속적인 클라우드 기반 에이전트 컴퓨팅 비용을 충당할 수 없었고, 높은 반품과 환불이 현금을 고갈시켰다.

동일한 에이전트 기능을 스마트폰에 내장하며 두 번째 기기를 들고 다닐 이유를 없애는 Apple과 Google에 맞설 해자(moat)가 없었다.

입소문을 탄 사전 주문은 제품이 아니라 이야기를 검증한다. 차별화 기능이 출시 시점에 작동하지 않으면 10만 명의 구매자는 5,000명의 일일 사용자가 되며, 궤적을 정하는 것은 과대광고가 아니라 리뷰다.

2026-09-02 기준 R1 하드웨어 라인은 은퇴했다. 2025년 11월 Tom's Guide(IT之家 인용)는 직원들이 7월부터 급여를 받지 못했고 세 명이 10월부터 파업 중이며, CEO Jesse Lyu는 인도 판매 차단을 '현금 보수 모드'의 원인으로 지목하면서 지급을 약속했다고 보도했다. 2026년 6월까지 DEV Community는 Rabbit이 대형 행동 모델을 월 20달러의 독립형 iOS/Android 앱으로 옮기고 R1 판매를 중단했다고 보도했으며, 36Kr는 Rabbit을 AI 하드웨어 과대광고의 상징이 '조용히 시장을 떠나는' 사례라고 불렀다. 회사는 소프트웨어/에이전트 사업으로 계속되며, 하드웨어 베팅은 끝났다.