Marketplace por assinatura que oferece aos usuários de iPhone na UE dezenas de aplicativos selecionados por US$ 9,99 por mês fora da App Store.
A aposta
Que o DMA tornaria viável uma loja de aplicativos alternativa baseada em assinatura para usuários de iOS na UE, frente aos próprios termos e taxas da Apple.
A MacPaw, desenvolvedora sediada na Ucrânia por trás do pacote de assinaturas Setapp, lançou o Setapp Mobile em setembro de 2024 como uma das primeiras lojas de aplicativos alternativas na UE sob o Digital Markets Act: dezenas de aplicativos nas áreas de produtividade, finanças, vídeo, foto e criatividade por uma assinatura mensal de US$ 9,99, disponível apenas para Apple IDs associados a Estados-membros da UE.
A Apple revisou sua estrutura de taxas na UE para evitar novas penalidades por descumprimento do DMA, mas, em vez de simplificar as taxas, tornou-as mais complexas — incluindo uma controversa Core Technology Fee que cobra € 0,50 por cada primeira instalação anual acima de 1 milhão nos últimos 12 meses. O TechCrunch observa que um dos resultados dessas mudanças constantes é que os desenvolvedores não conseguem planejar adequadamente como crescer e monetizar seu negócio.
O Setapp anunciou que removerá todos os aplicativos do Setapp Mobile até a data de encerramento de 16 de fevereiro de 2026; os aplicativos no Setapp Desktop não são afetados. Afirmou que as condições comerciais não eram viáveis dentro de seu modelo de negócios atual, enquanto outras lojas alternativas da UE, incluindo a Epic Games Store e a AltStore, continuam operando.
Os termos comerciais da Apple na UE continuaram evoluindo, de modo que a economia unitária da loja não pôde ser planejada ou defendida.
A Core Technology Fee taxa exatamente o crescimento que uma loja alternativa existe para criar — as primeiras instalações acima de 1 milhão.
O pacote de assinaturas do Setapp funciona no Desktop, onde os termos da Apple não se aplicam; no iOS, o mesmo modelo deixou de ser viável.
Dois anos depois, a abertura do DMA não havia produzido escala suficiente para absorver o regime de taxas da Apple.
Uma abertura regulatória não é um modelo de negócios: quando o incumbente controla a tabela de taxas e continua mudando-a, a economia de uma loja de terceiros pode fracassar antes de ela escalar.
Conforme o anúncio de janeiro de 2026, os aplicativos do Setapp Mobile serão retirados até 16 de fevereiro de 2026, enquanto o Setapp Desktop continua e a MacPaw diz que está ansiosa para buscar outras inovações. A loja da Epic e a AltStore de código aberto continuam sendo as lojas de aplicativos alternativas mais notáveis ainda em operação na UE.
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As fontes
- One of the first alternative app stores in the EU is shutting down TechCrunch · techcrunch.com ·