MacPaw、EUの代替アプリストア「Setapp Mobile」をAppleの手数料変更を受けて閉鎖へ

EUのiPhoneユーザーに、App Store外で月額9.99ドルで厳選された数十本のアプリを提供するサブスクリプション型マーケットプレイス。

DMAによって、EUのiOSユーザー向けのサブスクリプションベースの代替アプリストアが、Apple自身の条件や手数料に対抗して成立可能になるという賭け。

Setappサブスクリプションバンドルを手がけるウクライナ拠点の開発企業MacPawは、2024年9月、デジタル市場法（DMA）に基づくEU初の代替アプリストアの一つとしてSetapp Mobileを開始した。生産性、金融、動画、写真、クリエイティブ分野にわたる数十本のアプリを月額9.99ドルのサブスクリプションで提供し、EU加盟国に関連付けられたApple IDのみが利用できた。

AppleはDMA違反に対する更なる制裁金を避けるためEUの手数料体系を改定したが、手数料を簡素化するどころかより複雑にした。これには、過去12か月間で100万件を超える初回年間インストール1件ごとに0.50ユーロを課す物議を醸す「コア・テクノロジー・フィー」が含まれる。TechCrunchは、こうした絶え間ない変更の一つの結果として、開発者が事業の成長と収益化の方法を適切に計画できなくなっていると指摘している。

Setappは、終了日である2026年2月16日までにSetapp Mobileから全アプリケーションを削除すると発表した。Setapp Desktop上のアプリは影響を受けない。同社は、現在のビジネスモデルでは商業条件が成立しないと述べた一方、Epic Games StoreやAltStoreを含む他のEUの代替ストアは営業を続けている。

AppleのEUにおける事業条件が進化し続けたため、ストアのユニットエコノミクスは計画も防御もできなかった。

コア・テクノロジー・フィーは、代替ストアが存在する目的そのものである成長、すなわち100万件を超える初回インストールに課税する。

Setappのサブスクリプションバンドルは、Appleの条件が適用されないデスクトップでは機能するが、iOSでは同じモデルが成立しなくなった。

開始から2年経っても、DMAによる市場開放はAppleの手数料体系を吸収できるほどの規模を生み出していなかった。

規制による市場開放はビジネスモデルではない。既存事業者が手数料体系を管理し、それを変え続ける場合、第三者のストアの経済性は規模拡大の前に破綻し得る。

2026年1月の発表時点で、Setapp Mobileのアプリは2026年2月16日までに提供終了となる一方、Setapp Desktopは継続され、MacPawは他のイノベーションの追求を楽しみにしていると述べている。EpicのストアとオープンソースのAltStoreが、EUで依然営業している最も注目すべき代替アプリストアとして残っている。