MacPaw, 애플 수수료 변경 이후 EU 대체 앱스토어 Setapp Mobile 종료

EU iPhone 사용자에게 App Store 밖에서 월 9.99달러에 엄선된 수십 개의 앱을 제공하는 구독 마켓플레이스.

DMA가 EU iOS 사용자를 위한 구독 기반 대체 앱스토어를 애플 자체의 약관과 수수료에 맞서 실행 가능하게 만들 것이라는 베팅.

Setapp 구독 번들을 만든 우크라이나 기반 개발사 MacPaw는 2024년 9월 디지털시장법(DMA)에 따라 EU 최초의 대체 앱스토어 중 하나로 Setapp Mobile을 출시했다. 생산성, 금융, 비디오, 사진, 창작 분야에 걸친 수십 개의 앱을 월 9.99달러 구독으로 제공하며, EU 회원국과 연결된 Apple ID에서만 이용할 수 있었다.

애플은 추가 DMA 위반 제재를 피하기 위해 EU 수수료 구조를 개정했지만, 수수료를 단순화하는 대신 더 복잡하게 만들었다. 여기에는 지난 12개월 동안 100만 건을 초과하는 각 연간 최초 설치에 대해 0.50유로를 부과하는 논란이 된 핵심기술수수료(Core Technology Fee)가 포함된다. TechCrunch는 이러한 끊임없는 변경의 결과 중 하나로 개발자들이 사업을 성장시키고 수익화하는 방법을 제대로 계획할 수 없다는 점을 지적한다.

Setapp은 2026년 2월 16일 종료일까지 Setapp Mobile의 모든 애플리케이션을 제거할 것이라고 발표했다. Setapp Desktop의 앱은 영향을 받지 않는다. 회사는 현재의 사업 모델 안에서 상업적 조건이 실행 가능하지 않았다고 밝혔으며, Epic Games Store와 AltStore를 비롯한 다른 EU 대체 스토어들은 계속 운영되고 있다.

애플의 EU 사업 약관이 계속 진화했기 때문에 스토어의 단위 경제성은 계획되거나 방어될 수 없었다.

핵심기술수수료는 대체 스토어가 창출하기 위해 존재하는 바로 그 성장, 즉 100만 건을 초과하는 최초 설치에 과세한다.

Setapp의 구독 번들은 애플의 약관이 적용되지 않는 데스크톱에서는 작동한다. iOS에서는 같은 모델이 더 이상 실행 가능하지 않게 되었다.

2년이 지난 시점에서 DMA의 개방은 애플의 수수료 체제를 흡수할 만큼 충분한 규모를 만들어내지 못했다.

규제상의 개방은 사업 모델이 아니다. 기존 사업자가 수수료 일정을 통제하고 계속 변경할 때, 제3자 스토어의 경제성은 규모를 갖추기 전에 실패할 수 있다.

2026년 1월 발표 기준으로 Setapp Mobile의 앱은 2026년 2월 16일까지 내려가며, Setapp Desktop은 계속되고 MacPaw는 다른 혁신을 추구할 것을 기대한다고 밝혔다. Epic의 스토어와 오픈소스 AltStore가 EU에서 여전히 운영되는 가장 주목할 만한 대체 앱스토어로 남아 있다.