Hims & Hers 關閉 Apostrophe——其於 2021 年收購的痤瘡遠距醫療新創

Apostrophe 是一項遠距醫療皮膚科服務，提供個人化痤瘡治療，於 2021 年被 Hims & Hers 收購。

押注的是：個人化遠距皮膚科——訂閱制痤瘡治療——值得在 Hims & Hers 的皮膚產品組合中擁有一個專屬品牌。

直接面向消費者的遠距醫療公司 Hims & Hers Health 於 2021 年收購 Apostrophe，在其皺紋與細紋產品之外，為皮膚科產品線增添個人化痤瘡治療。

這個專屬品牌從未成為最終形態。2025 年 3 月，Hims & Hers 表示將終止 Apostrophe，以「將其皮膚科產品與營運簡化為單一無縫體驗」，把個人化皮膚科併入 Hims & Hers 的主要體驗，同時繼續其其他皮膚治療。Apostrophe 網站上的通知確認該業務正在終止，所有現有訂閱均已取消。該公司表示，此決定與其減重藥物業務無關且相互獨立。

Apostrophe 於 2025 年 3 月終止，所有訂閱均已取消；Hims & Hers 繼續以主品牌提供其其他皮膚科治療。

在主要遠距醫療平台之外另行經營一個收購而來的品牌，使皮膚科營運出現重複。

Hims & Hers 的做法偏好單一無縫的客戶體驗，而非由收購而來的子品牌組成的組合。

該公司明確將此次關閉與其減重業務的動盪切割開來，以避免被解讀為陷入困境。

個人化痤瘡治療適合主品牌的程度，不亞於它曾經適合獨立品牌的程度。

收購而來的品牌只是過渡性的存在，直到平台將其吸收：若母公司能在同一屋簷下提供相同服務，子品牌剩下的任務就是體面地退場。

隨著該業務於 2025 年 3 月逐步結束，所有 Apostrophe 訂閱均已取消；Hims & Hers 繼續以主品牌經營皮膚科，同時應對其複方減重業務中另一項由 FDA 驅動的不確定性。