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Nest Labs的恒温器赌注：把控制家庭能源的盒子变成受人喜爱的物件
前苹果iPod和iPhone负责人Tony Fadell于2011年10月24日带着Nest Labs的Learning Thermostat退出隐身模式，押注美丽的设计能在家庭能源领域打开市场。
Nest Labs
做的是什么生意
Nest Labs made the Nest Learning Thermostat: a thermostat built from smartphone-class internals with Apple-style simplicity, aimed at the devices on the walls of a quarter of a billion US homes and offices.
起因
After leaving Apple, Fadell promised Steve Jobs he would not build a device competing with what he had done there. While designing his green home in Tahoe, he was shocked to find not a single attractive thermostat on the market; the size of the category and its impact on the planet convinced him it was a great business, and he left retirement to build it.
经过
Nest Labs spent roughly eighteen months in secrecy—staff were sworn to silence while reporters camped outside the office—before revealing itself on 2011-10-24 as the maker of the Nest Learning Thermostat, a device running on smartphone-class hardware. Fadell gave TechCrunch his first video interview about the product, with a demo promised for the second part, and asked openly whether consumers would bite.
还没有结局，它还在跑。
背景
托尼·法德尔，这位前苹果高管，曾负责18款iPod和最早三款iPhone的研发，在退隐后花了大约18个月完全秘密地创建一家初创公司。这个想法是他设计太浩湖的绿色住宅时萌发的：他震惊地发现，市面上没有一款好看的恒温器，而这个品类的规模——美国2.5亿家庭和办公室的墙上都装有恒温器，且它们控制着普通家庭约50%的能源开支——让他相信这是一门真正的生意。
2011年10月24日，该公司以Nest Labs的名义亮相，推出Nest Learning Thermostat，这款设备采用智能手机的内核，瞄准的是那些难看、难用的控制室内温度的墙上盒子。Fadell的目标不仅是让恒温器变得性感：他想让它成为一件受人喜爱的物品，他主张这个品类需要懂得如何打造极其易用体验的人。他曾向史蒂夫·乔布斯承诺不与他苹果的工作相竞争，因此他将设计理念带到了完全不同的行业。
TechCrunch的揭秘报道于2011年10月24日晚间发布，附有Fadell的首次视频采访，消息于第二天在Hacker News上获得了172个赞和69条评论。消费者是否真的会购买一款设计主导的恒温器，当时还是个悬而未决的问题；文章并未提及价格、上市时间或销量。
这件事要成立，得有什么
- 恒温器遍布美国2.5亿家庭和办公室，控制着每个家庭大约一半的能源预算，所以即使是适度的设计突破也面临巨大的可服务市场。
- 这个品类在设计上被遗弃了：难看、难用的盒子，没人关心，这正是苹果式用户体验能创造差异化的产品。
- Fadell能可信地承诺苹果级别的品质，因为他交付过18款iPod和最早三款iPhone，而且他把这种技能带入了无关的行业，而不是与苹果竞争。
可借鉴之处
押注一个人人都拥有却没人喜爱的物件：Fadell将苹果的设计纪律带进一个被忽视的高风险品类，而不是拥挤的新领域。
后续进展
截至2011年10月25日，Nest Labs刚刚结束18个月的隐身，带着Nest Learning Thermostat亮相：TechCrunch的揭秘报道和Fadell的首次视频采访已经公开，后续承诺进行演示，公司正以设计主导的恒温器瞄准2.5亿家庭的市场。公告后的价格、上市时间和销量未在本次来源中记录。
资料来源
- iPod Godfather Tony Fadell Finally Reveals His New Product: A Thermostat. No, Really.
- iPod godfather and ex-iPhone team launch previously stealth startup
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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