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RMS美国的神秘饺子赌注：1美元盲盒玩具售出4000万件，授权业务开启
RMS美国将蒸笼造型的挤压玩具盲盒变成2026年的收藏热潮：一期TikTok观看量超5亿，全球售出超4000万件。
RMS美国（神秘挤压饺子）
做的是什么生意
RMS USA makes Mystery Squishy Dumplings: slow-rise squishy toys hidden in miniature bamboo-steamer blind boxes (about $1 for minis, $4.99 standard), sold at Five Below, Target, Walmart and Amazon with rare 'golden dumpling' variants and limited drops.
起因
RMS USA, a North Andover, Massachusetts toy company with more than 40 years in the business, launched the Mystery Squishy Dumplings line; influencer unboxing and ASMR videos on TikTok and YouTube took off in 2025, drawing more than 500M TikTok viewers in the first phase and earning the brand the 'next Labubu' label from CNBC.
经过
Demand spilled from social feeds into mass retail: stock sold out within about an hour at Five Below, Target, Walmart and Amazon, and Five Below capped purchases at three per customer per day in spring 2026, with analysts treating the toy as a Five Below growth driver. RMS kept the chase going with limited editions, including a Golden Ticket Edition at Five Below on 2026-05-16 with one ultra-rare dumpling redeemable for a $1,000 shopping spree, and reported 40M+ units sold by August 2026.
结果
Still scaling: on 2026-08-04 RMS named Earthbound Brands its exclusive licensing agency to expand Mystery Squishy Dumplings beyond toys into apparel, accessories, home goods, food, entertainment and publishing.
背景
神秘挤压饺子是RMS美国打造的大众市场现象：慢回弹挤压玩具封在迷你竹蒸笼盲盒中，迷你版约1美元，标准版4.99美元，内部有稀有金饺子和限量款。产品专为拍摄设计——每次开箱都是惊喜，每次挤压都能发出ASMR声音，推动了TikTok和YouTube上的热潮。
视频先行：据《玩具书》报道，2025年网红开箱首阶段TikTok观看量超5亿，CNBC开始称其为Labubu的继任者。随后需求涌向大众零售，在Five Below、Target、沃尔玛和亚马逊，库存约一小时内售罄，2026年春季Five Below限制每位顾客每天购买三个。RMS通过“金券版”等发售维持热度，该版本于2026年5月16日在Five Below推出，内含一个超稀有金饺子，隐藏着1000美元购物券。
截至2026年8月，RMS报告全球销量超4000万件，社交媒体浏览量达数十亿。这家位于马萨诸塞州北安多弗的玩具公司拥有40多年历史，将此举视为品牌而非一时潮流：2026年8月4日，与Earthbound Brands签署独家授权协议，拓展至服装、家居、食品、娱乐和出版。玩具热潮能否转化为长青IP，是其下一阶段待解的问题。
这件事要成立，得有什么
- 1美元的盲盒是冲动消费品，自带内容引擎：每次开箱都是值得拍摄的低成本惊喜，买家同时成为营销者。
- 蒸笼造型的神秘包装加稀有款制造了稀缺追逐，让补货本身成为事件，维持了发售间歇期的需求。
- RMS将物理稀缺（金饺子、1000美元金券）与平台病毒传播结合，将转瞬即逝的TikTok观看转化为重复零售购买。
- 公司迅速从产品转向IP——在抢购需求仍处高峰时便签署授权和品类拓展协议。
可借鉴之处
稀缺性是收藏品增长的引擎，开箱视频是广告：低价神秘包装让网红为你营销，限量款将观众转化为复购买家。
后续进展
截至2026年8月28日报道，神秘挤压饺子在Five Below、Target、沃尔玛和亚马逊仍为售罄商品，销量超4000万件，CNBC和分析师称其为“下一个Labubu”。RMS国际首席执行官Zack Farber将Earthbound Brands授权协议视为品牌从病毒式收藏品向服装、配饰、家居、食品、娱乐和出版等持久IP的演变。悬而未决的问题是：金饺子追逐能否建立可持续的角色品牌，还是在所乘的开箱热潮退去后销声匿迹。
资料来源
- From Viral Toy Craze to Lifestyle Brand: Earthbound Brands to Expand Mystery Squishy Dumplings by RMS
- Earthbound Brands to Expand RMS Mystery Squishy Dumplings Through Exclusive Global Licensing Program
- 上线18天下载量突破750万，这款“内容贫瘠”的游戏凭什么？
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轮到你了
你刚读完一家。说说你在做什么，看看谁在赌同一件事。
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