LG und SMs Joint Venture für Heimfitness, Fitness Candy, nach zwei Verlustjahren aufgelöst

Ein Joint Venture, das Abonnement-Heimtrainingsdienste über eine App verkaufte, die Trainingsdaten von Smartbands, Kameras und Geräten bezog.

LGs IT-Kompetenz plus SMs Musik, Tanz und Künstler sollten dedizierte Heimfitness-Apps mit einem Abonnementdienst über Smartphones, Smart-TVs und Wearables übertreffen können.

LG Electronics (51 %) und SM Entertainment gründeten im Juni 2022 Fitness Candy, um Fuß im während der Covid-19-Pandemie boomenden Heimfitnessmarkt zu fassen, mit dem Anspruch, die Formel LG plus SM ins Ausland zu tragen.

Der App-Start verzögerte sich, weil die Führungsebene des Joint Ventures wiederholt umbesetzt wurde. Seine Gesundheits-App Init, die Nutzer für das Absolvieren von Trainingsmissionen belohnte, startete erst im Juli 2023 – zu einem Zeitpunkt, als der pandemiebedingte Heimfitness-Boom bereits abflaute. Die Nettoverluste stiegen von 3,29 Mrd. ₩ im Jahr 2022 auf 5,67 Mrd. ₩ im Jahr 2023.

In einer Hauptversammlung am 15. April 2024 stimmte das Joint Venture für die Auflösung und den Beginn der Liquidation, zwei Jahre nach der Gründung.

Beide Muttergesellschaften setzten auf einen Covid-Nachfrageschub, der sich umkehrte, bevor das Produkt ausgeliefert wurde.

Führungswechsel im Joint Venture verzögerten den Start um ein volles Jahr und verpassten das Marktfenster.

Das Belohnen von Trainingsmissionen reichte nicht als Differenzierung, als dedizierte Fitness-Apps und der Nach-Pandemie-Abschwung einsetzten.

Da sich die Verluste jedes Jahr ausweiteten und kein Durchbruch gelang, wählten beide Muttergesellschaften eine saubere Liquidation statt einer weiteren Neuausrichtung.

Ein Pandemie-Boom ist eine Frist, keine Startbahn: Wenn Führungswechsel den Marktstart über den Nachfrageschub hinaus verzögern, bleibt dem Partnerschaftsunternehmen nichts mehr, worin es verkaufen könnte.

Stand 18. April 2024 befand sich Fitness Candy in Liquidation. LG und SM hatten zuvor den Anspruch signalisiert, das Modell ins Ausland zu exportieren; dazu kam es nie.