Joint venture de fitness doméstico da LG e SM, Fitness Candy, é dissolvida após dois anos de prejuízos

Uma joint venture que vendia serviços de treino doméstico por assinatura por meio de um aplicativo que coletava dados de exercícios de pulseiras inteligentes, câmeras e equipamentos.

A capacidade de TI da LG somada à música, à dança e aos artistas da SM poderia superar os aplicativos dedicados de fitness doméstico com um serviço por assinatura disponível em smartphones, smart TVs e dispositivos vestíveis.

A LG Electronics (51%) e a SM Entertainment criaram a Fitness Candy em junho de 2022 para conquistar espaço no mercado de fitness doméstico que crescia durante a Covid-19, com a ambição de levar a fórmula LG mais SM para o exterior.

O lançamento do aplicativo atrasou à medida que a alta direção da joint venture foi trocada repetidamente. Seu aplicativo de saúde Init, que recompensava os usuários por cumprir missões de exercício, só foi lançado em julho de 2023 — quando o boom pandêmico do fitness doméstico já recuava. Os prejuízos líquidos cresceram de ₩3,29 bilhões em 2022 para ₩5,67 bilhões em 2023.

Em uma assembleia de acionistas em 15 de abril de 2024, a joint venture votou por sua dissolução e pelo início da liquidação, dois anos após a fundação.

Ambas as controladoras apostaram em um pico de demanda da Covid que se reverteu antes de o produto ser lançado.

A rotatividade de executivos na joint venture atrasou o lançamento em um ano inteiro, perdendo a janela de mercado.

Recompensar missões de exercício não foi diferenciação suficiente quando os aplicativos dedicados de fitness e a queda pós-pandemia se instalaram.

Com prejuízos aumentando a cada ano e sem nenhuma reviravolta, ambas as controladoras optaram por uma liquidação limpa em vez de outra mudança de rumo.

Um boom pandêmico é um prazo, não uma pista de decolagem: se a rotatividade da gestão atrasa seu lançamento para além do pico de demanda, a parceria não tem mais nada para vender.

Em 18 de abril de 2024, a Fitness Candy estava em liquidação. A LG e a SM haviam sinalizado antes a ambição de exportar o modelo para o exterior; isso nunca se concretizou.