La empresa conjunta de fitness en casa de LG y SM, Fitness Candy, se disuelve tras dos años de pérdidas

Una empresa conjunta que vendía servicios de entrenamiento en casa por suscripción mediante una aplicación que extraía datos de ejercicio de pulseras inteligentes, cámaras y máquinas.

Las capacidades informáticas de LG más la música, el baile y los artistas de SM podían superar a las aplicaciones dedicadas al fitness en casa con un servicio de suscripción para teléfonos inteligentes, televisores inteligentes y dispositivos portátiles.

LG Electronics (51%) y SM Entertainment crearon Fitness Candy en junio de 2022 para hacerse un hueco en el mercado del fitness en casa que se disparó durante la covid-19, con la ambición de llevar la fórmula LG más SM al extranjero.

El lanzamiento de la aplicación se retrasó mientras la cúpula directiva de la empresa conjunta era reorganizada repetidamente. Su aplicación de cuidado de la salud Init, que recompensaba a los usuarios por completar misiones de ejercicio, no se lanzó hasta julio de 2023, cuando el auge pandémico del fitness en casa ya se estaba replegando. Las pérdidas netas crecieron de 3,29 mil millones de wones en 2022 a 5,67 mil millones de wones en 2023.

En una junta de accionistas el 15 de abril de 2024, la empresa conjunta votó su disolución y el inicio de la liquidación, dos años después de su fundación.

Ambas matrices apostaron por un pico de demanda por la covid que se revirtió antes de que el producto saliera al mercado.

La rotación de directivos en la empresa conjunta retrasó el lanzamiento un año entero, perdiendo la ventana de mercado.

Recompensar misiones de ejercicio no bastó como diferenciación una vez que se asentaron las aplicaciones dedicadas al fitness y la caída posterior a la pandemia.

Con pérdidas que se ampliaban cada año y sin ningún avance decisivo, ambas matrices optaron por una liquidación limpia en lugar de otro giro estratégico.

Un auge pandémico es una fecha límite, no una pista de despegue: si la rotación de directivos retrasa tu lanzamiento más allá del pico de demanda, a la alianza no le queda nada que vender.

A 18 de abril de 2024, Fitness Candy estaba en liquidación. LG y SM habían señalado antes la ambición de exportar el modelo al extranjero; eso nunca se materializó.