LGとSMのホームフィットネス合弁会社Fitness Candy、2年間の損失を経て解散

スマートバンド、カメラ、マシンから運動データを取得するアプリを通じて、サブスクリプション型のホームトレーニングサービスを販売する合弁会社。

LGのIT能力とSMの音楽、ダンス、アーティストを組み合わせれば、スマートフォン、スマートテレビ、ウェアラブル端末にまたがるサブスクリプションサービスで、専業のホームフィットネスアプリに対抗できるという狙いだった。

LG電子（51%）とSMエンターテインメントは、新型コロナウイルス感染症の流行中に急成長したホームフィットネス市場で足場を築くため、2022年6月にFitness Candyを設立し、LGとSMの組み合わせを海外に展開する野心を抱いていた。

経営陣の度重なる交代により、アプリの提供開始が遅れた。運動ミッションの達成をユーザーに報いるヘルスケアアプリInitは2023年7月にようやく提供開始されたが、その時点でパンデミックによるホームフィットネスブームは縮小しつつあった。純損失は2022年の₩3.29Bから2023年には₩5.67Bへと拡大した。

2024年4月15日の株主総会で、設立から2年で解散し清算を開始することが決議された。

両親会社は、製品の出荷前に反転してしまった新型コロナ需要の急増に賭けていた。

合弁会社の経営陣の交代が提供開始を丸1年遅らせ、市場の機会を逃した。

専業フィットネスアプリとパンデミック後の低迷が進む中で、運動ミッションへの報酬だけでは差別化として不十分だった。

損失が年々拡大し打開策もない中で、両親会社はさらなる方向転換ではなく、きれいな清算を選んだ。

パンデミックによるブームは猶予期間ではなく期限である。経営陣の交代が提供開始を需要の急増を過ぎるまで遅らせれば、その提携には売り込む先が何も残らない。

2024年4月18日時点でFitness Candyは清算中だった。LGとSMは以前、このモデルを海外に輸出する野心を示していたが、それは実現しなかった。