Die Good Glamm Group ist ein indisches „digitales Markenhaus“, das auf Community, Commerce und Content aufbaut, darunter MyGlamm, POPxo und ScoopWhoop.
Eine einzige Full-Stack-Creator-Plattform, die aus der Beauty-Gruppe ausgegliedert wird, kann Indiens fragmentierte Influencer-Wirtschaft für Marken und Creator organisieren.
200 Cr ₹ (rund 26,8 Mio. US-Dollar) wurden für das neue Unternehmen zugesagt.
MyGlamm wurde im September 2021 in die Good Glamm Group konsolidiert, um sich auf Community, Commerce und Content zu konzentrieren. Mitgründerin Priyanka Gill sagte, das Creator-Netzwerk von Plixxo bei POPxo habe die MyGlamm-Verkäufe sichtbar gesteigert, weshalb die Gruppe nach weiteren Creator-Vermögenswerten suchte, die Technologie- und Datenlücken schließen konnten.
Im Januar 2022 erwarb die Gruppe die Influencer-Marketing-Plattform Winkl (33.000 aktive Influencer, 150 Mio. Reichweite) und das Video-Analytics-Startup Vidooly und fusionierte anschließend Plixxo, MissMalini, Winkl und Vidooly als unabhängige Einheit zur Good Creator Co. Deren Gründer wurden Mitgründer, und 200 Cr ₹ wurden investiert, um 2022 von über 250.000 Creatorn auf über 1 Mio. zu skalieren.
Influencer-Marketing war unorganisiert; Marken führten Kampagnen über WhatsApp durch und hatten Schwierigkeiten, den richtigen Creator zu finden
Die Creator von Plixxo hatten bereits gezeigt, dass sie die Verkäufe bei der eigenen Marke der Gruppe, MyGlamm, steigern konnten
Winkl und Vidooly schlossen die Lücken bei Technologie und Datenanalyse im Creator-Stack
Wettbewerber taten dasselbe: Mamaearth hatte kurz zuvor die Content-Plattform Momspresso gekauft
Ein Roll-up, der einen internen Vermögenswert identifiziert, der die Verkäufe ankurbelt, kann verwandte Übernahmen in ein eigenständiges Unternehmen bündeln, doch die Zielzahlen sind Pläne, bis sie erreicht sind.
Zum 5. Januar 2022 war die Good Creator Co neu gegründet, und die Ziele von 1 Mio. Creatorn und 250 Cr ₹ waren Pläne, keine Ergebnisse. Inc42 berichtete in diesem Artikel keine späteren Zahlen.
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