O Good Glamm Group é uma 'casa digital de marcas' indiana construída sobre comunidade, comércio e conteúdo, incluindo MyGlamm, POPxo e ScoopWhoop.
A aposta
Uma única plataforma full-stack de criadores, desmembrada do grupo de beleza, pode organizar a economia fragmentada de influenciadores da Índia para marcas e criadores.
₹200 Cr (cerca de US$ 26,8 milhões) comprometidos com a nova entidade.
A MyGlamm foi consolidada no Good Glamm Group em setembro de 2021 para focar em comunidade, comércio e conteúdo. A cofundadora Priyanka Gill disse que a rede de criadores da Plixxo, do POPxo, elevou visivelmente as vendas da MyGlamm, então o grupo buscou outros ativos de criadores que pudessem resolver lacunas de tecnologia e dados.
Em janeiro de 2022, o grupo adquiriu a plataforma de marketing de influenciadores Winkl (33 mil influenciadores ativos, 150 milhões de alcance) e a startup de análise de vídeo Vidooly, e então fundiu Plixxo, MissMalini, Winkl e Vidooly na Good Creator Co como uma entidade independente. Seus fundadores tornaram-se cofundadores, e ₹200 Cr foram aportados para escalar de mais de 250 mil criadores para mais de 1 milhão em 2022.
O marketing de influenciadores era desorganizado, com marcas realizando campanhas pelo WhatsApp e tendo dificuldade para encontrar o criador certo
Os criadores da Plixxo já haviam mostrado que podiam elevar as vendas na própria marca do grupo, a MyGlamm
Winkl e Vidooly preenchiam as lacunas de tecnologia e de insights de dados na pilha de criadores
Concorrentes faziam o mesmo: a Mamaearth havia comprado recentemente a plataforma de conteúdo Momspresso
Uma consolidação que descobre um ativo interno impulsionando vendas pode empacotar aquisições relacionadas em uma empresa autônoma, mas os números-alvo são planos até serem entregues.
Em 5 de janeiro de 2022, a Good Creator Co era recém-formada e as metas de 1 milhão de criadores e de ₹250 Cr eram planos, não resultados. O Inc42 não reportou números posteriores neste artigo.
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