Good Glamm Group es una 'casa digital de marcas' india construida sobre comunidad, comercio y contenido, que incluye MyGlamm, POPxo y ScoopWhoop.
Una única plataforma integral de creadores, escindida del grupo de belleza, puede organizar la fragmentada economía de los influencers en India para marcas y creadores.
₹200 Cr (unos 26,8 M de dólares) comprometidos con la nueva entidad.
MyGlamm se consolidó en Good Glamm Group en septiembre de 2021 para centrarse en comunidad, comercio y contenido. La cofundadora Priyanka Gill dijo que la red de creadores de Plixxo, de POPxo, elevó visiblemente las ventas de MyGlamm, por lo que el grupo buscó otros activos de creadores que pudieran resolver carencias tecnológicas y de datos.
En enero de 2022 el grupo adquirió la plataforma de marketing de influencers Winkl (33 mil influencers activos, 150 M de alcance) y la startup de analítica de vídeo Vidooly, y luego fusionó Plixxo, MissMalini, Winkl y Vidooly en Good Creator Co como entidad independiente. Sus fundadores pasaron a ser cofundadores, y se aportaron ₹200 Cr para escalar de más de 250 mil creadores a más de 1 millón en 2022.
El marketing de influencers estaba desorganizado, con marcas que lanzaban campañas por WhatsApp y tenían dificultades para encontrar al creador adecuado
Los creadores de Plixxo ya habían demostrado que podían elevar las ventas en la propia marca del grupo, MyGlamm
Winkl y Vidooly cubrieron las carencias tecnológicas y de información de datos en la infraestructura de creadores
Otros competidores hacían lo mismo: Mamaearth había comprado recientemente la plataforma de contenido Momspresso
Una consolidación que descubre un activo interno que impulsa las ventas puede empaquetar adquisiciones relacionadas en una empresa independiente, pero las cifras objetivo son planes hasta que se materialicen.
A 5 de enero de 2022, Good Creator Co acababa de constituirse y los objetivos de 1 millón de creadores y ₹250 Cr eran planes, no resultados. Inc42 no informó de cifras posteriores en este artículo.
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