Good Glamm Group rachète Winkl et Vidooly et scinde Good Creator Co avec 200 Cr ₹

Good Glamm Group est une « maison de marques numériques » indienne bâtie sur la communauté, le commerce et le contenu, comprenant MyGlamm, POPxo et ScoopWhoop.

Une plateforme unique et complète dédiée aux créateurs, scindée du groupe de beauté, peut organiser l'économie indienne fragmentée des influenceurs pour les marques et les créateurs.

200 crore ₹ (environ 26,8 M$) engagés dans la nouvelle entité.

MyGlamm a été consolidé au sein de Good Glamm Group en septembre 2021 pour se concentrer sur la communauté, le commerce et le contenu. La cofondatrice Priyanka Gill a déclaré que le réseau de créateurs de Plixxo, au sein de POPxo, avait visiblement stimulé les ventes de MyGlamm, ce qui a conduit le groupe à rechercher d'autres actifs de créateurs susceptibles de combler des lacunes technologiques et de données.

En janvier 2022, le groupe a acquis la plateforme de marketing d'influence Winkl (33 000 influenceurs actifs, 150 M de portée) et la start-up d'analyse vidéo Vidooly, puis a fusionné Plixxo, MissMalini, Winkl et Vidooly au sein de Good Creator Co en tant qu'entité indépendante. Leurs fondateurs sont devenus cofondateurs, et 200 crore ₹ ont été injectés pour passer de plus de 250 000 créateurs à plus d'un million en 2022.

Le marketing d'influence était non structuré, les marques menant des campagnes via WhatsApp et peinant à trouver le bon créateur

Les créateurs de Plixxo avaient déjà montré qu'ils pouvaient stimuler les ventes de la propre marque du groupe, MyGlamm

Winkl et Vidooly comblaient les lacunes technologiques et d'analyse de données dans la chaîne de valeur des créateurs

Des pairs faisaient de même : Mamaearth avait récemment racheté la plateforme de contenu Momspresso

Un regroupement qui identifie un actif interne générant des ventes peut transformer des acquisitions connexes en une société autonome, mais les objectifs chiffrés restent des projets tant qu'ils ne sont pas atteints.

Au 5 janvier 2022, Good Creator Co venait d'être créée et les objectifs d'un million de créateurs et de 250 crore ₹ étaient des projets, non des résultats. Inc42 n'a rapporté aucun chiffre ultérieur dans cet article.