Tonx lieferte frisch geröstete Spezialitätenkaffeebohnen nach einem regelmäßigen Zeitplan an Abonnenten.
Der Beitritt zu einem etablierten, aber immer noch als Startup agierenden Röster war besser als eine weitere Finanzierungsrunde: Die Ressourcen von Blue Bottle konnten die Produktionsstätte finanzieren und großartigen Kaffee für zu Hause landesweit skalieren.
Tonx baute ein Abonnementmodell für Kaffeebohnen auf und verschickte an Mitglieder frisch gerösteten Kaffee. Bis 2014 sagte Mitgründer Tony Konecny, das Unternehmen habe den Punkt erreicht, an dem „eine eigene Produktionsstätte angebracht war“.
Der Aufbau würde „entweder einen Partner oder Wagniskapital zur Finanzierung“ erfordern. Statt eine Finanzierungsrunde aufzunehmen, kündigte Tonx am 7. April 2014 eine Übernahme durch Blue Bottle Coffee an. Konecny nannte Blue Bottle „ein etablierteres Unternehmen, das immer noch eine innovative Startup-Kultur hat“ mit „Ressourcen, von denen wir nur träumen konnten“.
Tonx lieferte kurzfristig weiter und erweiterte Produktion und Auswahl mit Hilfe von Blue Bottle, bevor die Marke auslief und die Arbeit des Teams innerhalb von Blue Bottle fortgesetzt wurde.
Die Entscheidung war ausdrücklich: Eine Produktionsstätte brauchte entweder einen Partner oder Wagniskapital, und Tonx nahm den Partner mit tiefen Ressourcen.
Die Passung des Käufers war kulturell, nicht nur finanziell: „innovative Startup-Kultur“ und gemeinsamer Ehrgeiz beim Kaffeeerlebnis waren die genannten Gründe.
Das Auslaufen der Marke wurde von vornherein angekündigt – die Lieferungen laufen weiter, die Marke geht in Blue Bottle auf – ein Acqui-Sunset statt eines Versprechens auf Unabhängigkeit.
Die Abonnenten sahen zuerst den Vorteil: erweiterte Produktion und breitere Auswahl vor jedem Übergang.
Der Verkauf an einen kulturell kompatiblen Käufer kann eine Finanzierungsrunde schlagen, wenn der nächste Schritt kapitalintensive Infrastruktur ist – aber man sollte wissen, dass die Marke der Preis ist.
Zum Zeitpunkt der Ankündigung vom 7. April 2014 lieferte Tonx weiter, wobei Produktion und Auswahl unter Blue Bottle ausgeweitet werden sollten, bevor die Marke auslief; die Bedingungen wurden nicht offengelegt, und der Bericht enthält keine Details nach dem Auslaufen der Marke.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Blue Bottle Coffee acquires subscription coffee startup Tonx The Next Web · thenextweb.com ·