Shein kaufte die angeschlagene britische Marke Missguided und übernahm deren Produktion und Versand

Der in Singapur ansässige Fast-Fashion-Riese übernimmt die in Manchester ansässige Online-Modemarke Missguided

Sheins On-Demand-Fertigung und Lieferkette können eine angeschlagene Modemarke über ein Lizenz-Joint-Venture wiederbeleben

Nicht genannt; TechCrunch wies darauf hin, dass die Fraser Group Missguided im Juni 2023 für 20 Millionen US-Dollar aus der Insolvenzverwaltung gekauft hatte, was auf den Preis hindeuten könnte

Missguided war einst ein Konkurrent von Asos, Boohoo und PrettyLittleThing im Online-Modehandel und wuchs während der Pandemie schnell, hatte aber nach der Wiedereröffnung der Geschäfte Schwierigkeiten. Im Dezember 2021 übernahm der Privatanleger Alteri die Schulden und einen Anteil von 50 %. Im Mai 2022 reichten Lieferanten, denen Millionen Pfund geschuldet wurden, einen Antrag auf Liquidation ein, und die Fraser Group kaufte das Unternehmen im Juni 2023 für 20 Millionen US-Dollar aus der Insolvenzverwaltung.

Ein Bericht von Sky News im September 2023 hatte gemeldet, dass Shein in Gesprächen über den Kauf von Missguided stehe; am 30.10.2023 kündigte Shein die Übernahme von der Fraser Group an. Gründer Nitin Passi und Shein gründeten ein Joint Venture mit Zugang zum geistigen Eigentum von Missguided im Rahmen einer Lizenzvereinbarung, und Shein übernimmt die Fertigung und den Vertrieb vom Joint Venture. Zwei Monate zuvor hatte Shein eine Minderheitsbeteiligung am Betreiber von Forever 21 erworben und vereinbart, eine Linie für diesen zu entwerfen, herzustellen und zu vertreiben.

Missguided war nach dem Pandemie-Boom angeschlagen, was die Übernahme günstig machte

Sheins Lieferkette kann auf Echtzeitnachfrage reagieren und die Lagerkosten niedrig halten

Ein Lizenz-Joint-Venture ermöglicht es Shein, den Betrieb zu führen, während der Gründer einen Anteil an der Marke behält

Shein erweiterte sein Sortiment durch die Übernahme anderer Modemarken, wie zwei Monate zuvor bei Forever 21

Eine lieferkettengetriebene Fast-Fashion-Plattform kann angeschlagene westliche Marken günstig kaufen und sie als Lizenzen betreiben, doch die früheren Probleme einer Marke, einschließlich der Kritik an Überkonsum, kommen mit dem Namen mit.

Stand 30.10.2023 hatte Shein Missguided erworben und richtete ein Lizenz-Joint-Venture ein, wobei TechCrunch erklärte, es bleibe abzuwarten, ob Shein die Marke wiederbeleben könne.