La apuesta de Treinta: el libro contable gratuito conquista a los comercios informales de LatAm; 5M de usuarios, US$63M, un giro inverso

Treinta es una app Android gratuita y con capacidad de funcionar sin conexión para microempresas de América Latina: los comercios gestionan inventario, ventas, gastos, crédito y facturas de proveedores en un libro contable digital, y luego añaden pagos mediante su propio lector de tarjetas de bajo costo.

Las microempresas informales de LatAm digitalizarán su contabilidad en una app móvil gratuita; los datos de uso y la confianza generados por el crecimiento gratuito se convierten en ingresos por pagos, crédito y software.

US$63M recaudados desde el lanzamiento en agosto de 2020, incluida una Serie A de US$46M en abril de 2022 con PayU, Prosus, Liontree, Ethos VC, Ten13 y Enea Capital, además de inversores anteriores como Luxor Capital, Goodwater, Soma, Commerce Ventures y FJ Labs.

Dos consultores nacidos en Barcelona, Lluís Cañadell y Man Hei Lou, se trasladaron a Bogotá en 2020 y lanzaron Treinta tras comprobar cuántas microempresas de América Latina funcionaban enteramente con papel y lápiz; la empresa entró en Y Combinator a medida que escalaba.

Treinta creció principalmente por el boca a boca entre usuarios de Android y recaudó US$63M, llegando a unos 350 empleados y lanzando un marketplace que generó alrededor de US$3M. A medida que el capital de riesgo se contrajo, los fundadores hicieron un giro inverso: cerraron el marketplace, recortaron el gasto en marketing y se reenfocaron en software más pagos —lanzando un lector de tarjetas de bajo costo (COP$120.000, promoción COP$85.000, 2,99% por venta) en julio de 2022 porque el 95% de las transacciones de la plataforma seguían siendo en efectivo.

Sigue operando y expandiéndose: más de 1,8M de usuarios activos en 18 países según el directorio Startup Colombia de 2025, un equipo de más de 100 personas en LatAm y un objetivo público de 2,5M de usuarios activos mientras Treinta impulsa productos de inclusión financiera.

La apuesta es explícita y comprobable: primero la adquisición gratuita de comercios informales, después la monetización mediante pagos y crédito, en lugar de cobrar por el software.

La tracción es concreta y fechada: más de 5M de usuarios en julio de 2022, US$63M recaudados y luego más de 1,8M de usuarios activos en 18 países en 2025.

Documenta la clásica secuencia fintech de LatAm: digitalizar la economía del efectivo y luego vender infraestructura financiera a los negocios que ahora se comprenden.

El giro inverso de 2022 —cerrar un marketplace que funcionaba para reenfocarse en el software— es una decisión de producto poco común y transferible.

La honestidad de los fundadores sobre los incentivos del capital de riesgo (US$2M en marketing para mostrar crecimiento) hace concretas las disyuntivas.

Las herramientas gratuitas captan a los actores incumbentes de la economía informal que otros ignoran, pero el hipercrecimiento puede superar al encaje producto-mercado: Treinta cerró el marketplace pesado, conservó el software y vendió pagos sobre el libro contable.

A fecha de 2026-09-02, Treinta sigue operando y escalando: el directorio Startup Colombia (2025-09-16) informa de más de 1,8M de usuarios activos en 18 países y un objetivo público de 2,5M, con un equipo de más de 100 personas en Colombia y otros países de LatAm. La empresa ha pasado del libro contable a los pagos y a productos de inclusión financiera; en una entrevista de Growth Rockstar de marzo de 2026, el CEO Lluís Cañadell describió el paso deliberado del hipercrecimiento —350 empleados, un marketplace cerrado, US$2M de gasto en marketing— de vuelta al software y la monetización. No se encontró ninguna ronda de financiación más reciente en esta revisión.