Le pari de Cubbo sur le fulfillment urbain : livraison avant 17 h à Mexico, croissance au Brésil, désormais la logistique de Natura

Cubbo est un opérateur de fulfillment e-commerce en Amérique latine : il exploite de petits entrepôts urbains (centres de micro-fulfillment), prépare et emballe des produits non périssables de la taille d'une boîte à chaussures ou plus petits, et s'associe à des transporteurs du dernier kilomètre pour que les marques puissent proposer une livraison le jour même sans construire leur propre logistique.

Les marques de e-commerce externaliseront le fulfillment vers de petits entrepôts urbains qui battent l'heure limite de livraison le jour même d'Amazon et de Mercado Libre, en se déployant ville par ville à travers l'Amérique latine.

4 M US$ en amorçage (nov. 2021) mené par SV Latam Capital avec Bragiel Brothers et BluStone ; pré-Série A non divulguée (2022) incluant Gerdau Next Ventures et Gaingels

Brian York (né à Bogotá, élevé à Boston) et Josu Gurtubay, qui avaient travaillé ensemble dans la logistique tierce, ont fondé Cubbo en janvier 2021. Ils pariaient que les marques latino-américaines — dont environ 20 % des ventes se faisaient déjà en direct au consommateur, selon York — voulaient une livraison de qualité Amazon sans céder leurs données clients et leurs marges aux marketplaces.

Levée de 4 M US$ en amorçage en novembre 2021 et lancement au Mexique, puis en Colombie. À la mi-2022, l'entreprise revendiquait une hausse de 274 % du chiffre d'affaires depuis l'annonce de l'amorçage, la rentabilité, et une pré-Série A non divulguée incluant Gerdau Next Ventures, après l'acquisition en mars 2022 de la société logistique pauliste DedaLog et des projets de nouveaux entrepôts à Bogotá, São Paulo et Rio.

Toujours en activité et en expansion au Brésil : en 2025, Cubbo exploitait des centres de fulfillment à São Paulo, Rio de Janeiro et Rio Grande do Sul, avait été engagée pour gérer la logistique e-commerce et de vente directe de Natura pour l'État, et avait des clients payant pour son propre logiciel d'entrepôt (entretien Invoka, nov. 2025).

Le pari est nettement testable : le micro-fulfillment urbain pouvait battre l'heure limite de livraison le jour même d'Amazon et de Mercado Libre depuis l'intérieur de la ville, et TechCrunch a documenté cet avantage de 17 h en 2021.

La traction s'appuie sur des chiffres concrets : environ 600 % de croissance des commandes en novembre 2021, +274 % de chiffre d'affaires d'ici juin 2022, puis la rentabilité, le tout dans des médias nommés.

Cela montre une niche qui se déploie au-delà des frontières : même méthode de petits entrepôts, d'abord Mexique-Colombie, puis Brésil via l'acquisition de DedaLog.

Le résultat est inhabituel pour la logistique latino-américaine : toujours indépendante et en expansion vers un grand compte d'entreprise (Natura) plutôt que de se consolider ou de fermer.

La proximité est un avantage logistique défendable : le stock en ville a battu les heures limites de livraison le jour même des concurrents, et la même méthode — de petits centres urbains plus des partenaires locaux comme DedaLog — a franchi les frontières.

En novembre 2025, Cubbo opère au Mexique, en Colombie et au Brésil avec des centres de micro-fulfillment urbains, notamment à São Paulo, Rio de Janeiro et Rio Grande do Sul. Elle a été engagée pour gérer la logistique e-commerce et de vente directe de Natura pour le Rio Grande do Sul (O Repórter, 2025-05-27), et son propre logiciel d'entrepôt était devenu un produit payant au Brésil, selon l'entretien Invoka. Aucun chiffre de chiffre d'affaires ou d'effectifs pour 2025 n'a été divulgué, et la Série A prévue pour 2022 n'a pas été confirmée comme conclue.