Le pari d'OHouse sur la conversion des photos en commerce : des publications d'intérieur devenues une plateforme à plus de 300 milliards de wons

Bucketplace exploite OHouse (Today's House), une plateforme coréenne d'intérieur née d'une communauté de partage de photos et devenue un acteur du commerce et des services pour la maison : achat de produits, livraison et installation de meubles le lendemain, place de marché pour la construction-rénovation, distribution de matériaux de construction, espaces lounge hors ligne et aménagement d'espaces assisté par IA.

Que les publications de photos d'intérieur puissent alimenter une activité complète pour la maison — commerce de meubles, livraison, contrats de construction — avant que de plus grandes places de marché ne s'attaquent à cette niche.

Environ 261 millions de dollars levés jusqu'en mai 2022, dont un tour de 70 millions de dollars en novembre 2020 sur une valorisation d'environ 890 millions de dollars et une Série D de 182 millions de dollars sur une valorisation post-money d'environ 1,4 milliard de dollars, auprès d'investisseurs incluant SoftBank Ventures Asia, Vertex Growth, Bond Capital, BRV Capital Management, la Korea Development Bank et Mirae Asset Capital.

Bucketplace a été fondée en 2014, et l'application OHouse a été lancée en 2016 comme une communauté où des architectes d'intérieur et des amateurs de bricolage publiaient des photos de leurs projets de rénovation ; les lecteurs parcouraient les publications et achetaient directement les articles, un modèle que TechCrunch a comparé à Houzz. Le cofondateur et PDG Jay Lee rappelait qu'« il y a huit ans, OHouse n'était qu'une communauté de personnes partageant du contenu sur la décoration d'intérieur ». L'entreprise a ajouté la livraison de meubles le lendemain en juin 2021 et a acquis peu avant son tour de 2022 la plateforme singapourienne de meubles en ligne HipVan.

En mai 2022, Bucketplace a levé une Série D de 182 millions de dollars sur une valorisation post-money d'environ 1,4 milliard de dollars (environ 2 000 milliards de wons) afin d'ajouter la réalité augmentée à l'application, de recruter des profils technologiques et d'entrer au Japon, en Asie du Sud-Est et aux États-Unis. Au cours des années suivantes, elle est passée du commerce de meubles au parcours de construction : elle a mis en place le programme OHouse Standard, avec des contrats et devis standardisés et environ 400 entreprises partenaires, ajouté une activité de distribution de matériaux de construction, lancé sa propre marque de meubles et des investissements dans des labels de designers, ouvert des espaces lounge hors ligne et développé la livraison premium via un grand centre logistique à Yeoju, dans la province de Gyeonggi.

L'audit 2025, divulgué en avril 2026, fait état de ventes de 321,5 milliards de wons — en hausse de 11,7 % par rapport aux 287,9 milliards de wons de 2024 et premier exercice au-dessus de 300 milliards de wons — prolongeant une croissance du chiffre d'affaires à deux chiffres sur 11 années consécutives, avec des transactions de construction-rénovation multipliées par plus de 3,5. Bucketplace a annoncé son premier bénéfice annuel en 2024, puis est passée à une perte d'exploitation d'environ 14,7 milliards de wons en 2025 tout en investissant dans la construction, l'expansion hors ligne, le Japon et l'IA, et indique être restée sans dette avec plus de 240 milliards de wons de trésorerie à la fin de 2025.

Les photos d'utilisateurs de vraies pièces faisaient la mise en avant des produits gratuitement, si bien qu'OHouse acquérait des acheteurs pour une fraction du coût d'une place de marché de meubles.

Chaque extension — livraison le lendemain, annuaires d'entreprises de rénovation, contrats de construction standardisés — faisait prendre en charge à l'application une part plus grande d'un projet de maison et augmentait le coût d'un passage à un concurrent.

La Série D de 182 millions de dollars sur une valorisation d'environ 1,4 milliard de dollars a acheté le temps de bâtir des services et une logistique avant que des concurrents purement axés sur le prix ne banalisent la revente de meubles.

Une communauté de photos seule serait exposée à des guerres des prix à la Coupang ; la réponse d'OHouse était la construction et la livraison, où la qualité de service compte autant que le prix.

Le contenu communautaire crée de la demande à moindre coût, mais l'avantage défensif se forme là où la plateforme maîtrise la transaction ; l'avantage d'OHouse s'est renforcé à mesure qu'elle ajoutait livraison, installation et contrats de construction.

En avril 2026, OHouse, exploitée par Bucketplace, reste non cotée : son audit 2025 affiche des ventes record de 321,5 milliards de wons, en hausse de 11,7 % par rapport à 287,9 milliards de wons, 11 années consécutives de croissance à deux chiffres et des transactions de construction multipliées par plus de 3,5. Après un premier bénéfice annuel en 2024, elle a enregistré une perte d'exploitation d'environ 14,7 milliards de wons en 2025 tout en investissant dans la construction, les espaces lounge hors ligne, le Japon et l'IA ; elle indique rester sans dette avec plus de 240 milliards de wons de trésorerie. Le pari de la conversion du contenu en commerce couvre désormais le commerce, la livraison, les contrats, les matériaux et les magasins physiques, la rentabilité restant la question ouverte.