DramaWave：AI制作のマイクロドラマが海外ダウンロード数で第3位に躍進

DramaWaveはKunlun Techの海外向けショートドラマアプリで、無料の競合アプリFreeReelsとともに2024年9月にローンチされた。ロマンス、サスペンス、ファンタジーなどの縦型ドラマのサブスクリプションと1話ごとのアンロックを、主に米国と欧州のユーザーに販売している。一方、KunlunのSkywork AI部門とTiangongモデルがコンテンツの執筆、生成、ローカライズ、マーケティングを担っている。

AI生成ドラマが有料ショートフォーム動画において人間が撮影したコンテンツを置き換え得るという賭け——制作コストを劇的に下げることで、成長の原動力がペイウォールではなく供給になるという見立てである。

DramaWaveは2024年9月、ReelShortが実証した市場に対するKunlunの有料版の答えとしてローンチされ、FreeReelsは無料層を攻めた。2025年第2四半期までに年換算収益2億4000万ドルを突破し、2025年4月には韓国のGoogle PlayエンターテインメントチャートでNetflixを上回って一時首位となり、Google Play 2025 Top Trending賞も受賞した——中国企業が西側ユーザーに広告を配信するだけでなく、エピソードを販売できることの初期の証左である。

2026年、KunlunはDramaWaveをAIへの賭けの中心に据えた。アプリは3月にAIコミックドラマチャンネルを追加。7月2日、KunlunはDramaWaveがAIネイティブへの転換を完了したと発表し、第2四半期には新作の80%超がAI生成、7月までには中期報告書によれば90%超に達した。DataEyeの計測では2026年7月の海外ダウンロード数は2000万件超で前月比49%増——トップ5アプリの中で最速の成長だった。コンテンツ責任者のZhang Wei氏は、視聴者はコンテンツがAI製かどうかをほとんど気にしないと述べ、AIによってプラットフォームの制作本数が月約20本の人間ドラマから200本超に増えたと語った。

2026年9月2日時点でも拡大中：DramaWaveは月間ダウンロード数で海外ショートドラマアプリ第3位であり、親会社のAIショートドラマプラットフォーム群はMAUでカテゴリー首位、ARRは7億ドル超である。未解決の試練は、規模が利益に転換するかどうかである。Kunlunの2026年上半期のマーケティング費用は人民元27億5600万元に達し、調整後純損失は人民元4億5800万元だった。一方、業界のダウンロード成長（2026年第1四半期は前年比+140%）はアプリ内課金収益の成長（+20%）を大きく上回った。

供給が成長の原動力となった：月間制作本数を約20本から200本超に増やしたことで、DramaWaveは有料上位アプリが21〜25%成長する中、ダウンロード数を前月比49%伸ばせた。

有料ポジショニングは富裕市場で実を結んだ：米国と欧州でのサブスクリプションと1話ごとのアンロックにより、DramaWaveは広告支援のFreeReelsと並ぶ収益性の高い側の賭けとなった。

モデルスタックを自社保有することで単一のコスト曲線を維持できる：同じSkyworkモデルが番組の生成、ローカライズ、マーケティングを行うため、第三者コンテンツをライセンスする競合はこの立ち上がり速度に追いつけない。

規模は依然として買われている：マーケティングとチャネル費用が収益より速く増え、業界のIAP成長がダウンロード成長に遅れているため、AIコンテンツのリードはまだ利益になっていない。

ペイウォールだけでなく工場を築け：AI制作はDramaWaveのエピソードコストを削減し、月間2000万ダウンロードに押し上げた——しかし多額のマーケティング費用により親会社は依然として赤字である。

2026年9月2日時点で、DramaWaveは月間ダウンロード数で海外ショートドラマアプリ第3位（2026年7月に2000万件超）であり、KunlunのAIショートドラマプラットフォーム群はMAUでカテゴリー首位、ARRは7億ドル超、月間収益は約6500万ドルである。未解決の課題は収益性である。上半期の粗利益率は67.49%だったが、グループはマーケティングに人民元27億5600万元を費やし、チャネルとコンテンツのコストが収益を上回る中で依然として（調整後）人民元4億5800万元の損失を計上した。AIが獲得単価の上昇よりも速く制作コストを削減し続けられるかどうかが、ダウンロードのリードが持続可能な事業となるかを決める。