リライアンスのJioHotstar、視聴者を育てたクリケットなしで世界展開へ

2024年にリライアンスのJioCinemaとディズニーのHotstarが合併し、85億ドル規模のJioStar合弁事業の下で誕生したストリーミングプラットフォーム。

インドのエンターテインメントのみ——12言語の映画、オリジナル作品、Starチャンネル——で、インド国内の観客を惹きつけるライブスポーツなしに、ディアスポラの視聴者を獲得できるという賭け。

2024年のリライアンスとディズニーの合弁事業は、合併後のメディア資産を85億ドルと評価した。

Hotstarは英国やカナダを含む海外で長年にわたり事業を展開し、2021年に終了するまで米国で単独サービスを運営していた。2024年のリライアンスとディズニーの合併で、インドのストリーミング視聴者の85%を占める2つのサービスを統合したJioHotstarが誕生した後、同社は統一ブランドを初めて海外に展開する時期として2026年9月を選んだ。

開始時点で、このサービスは16万時間以上のコンテンツを提供する。インド映画、テレビオリジナル作品、『Bigg Boss』などのリアリティ番組、そしてStar Plus、Colors、Star Vijay、Asianet、Star Jalsha、Star Pravahなどのライブチャンネルを12言語で揃える。スポーツ——IPL、WPL、ナショナルクリケット——は既存のコンテンツ契約のため海外サービスには含まれないが、JioStarは後から追加する可能性を排除しなかった。価格はHotstarの旧水準に近い。英国では四半期19.99ポンド／年間69.99ポンド、カナダでは19.99カナダドル／49.99カナダドル、シンガポールでは29.98シンガポールドル／69.98シンガポールドルで、インドでは月額79ルピーとなる。

スポーツ権は海外に持ち越せない——既存の契約によりIPLとクリケットは海外サービスに含まれないため、エンターテインメントのみに賭けることになる。

ディアスポラ向けの切り口は測定可能である。より広範な訴求の前に、3つの開始市場で400万人以上の目標ユーザーを見込む。

海外価格はインドの料金体系の何倍にもなるため、控えめなディアスポラ基盤でも実際の収益をもたらす。

自国市場が飽和したら、製品全体ではなく文化を輸出せよ——ディアスポラは、自国市場では1ドル未満で得られるコンテンツに先進国の価格を払う。

同社は、時間をかけてさらなる海外市場への拡大を計画していると述べ、後からスポーツを追加する可能性も排除しなかった。Hotstarの単独サービスが2021年に終了した米国は、今回の初期展開には含まれていない。