릴라이언스의 JioHotstar, 시청자를 키운 크리켓 없이 글로벌 시장에 진출

2024년 릴라이언스의 JioCinema와 디즈니의 Hotstar가 85억 달러 규모의 JioStar 합작투자 아래 합병되며 탄생한 스트리밍 플랫폼이다.

인도 엔터테인먼트만으로 — 12개 언어의 영화, 오리지널, Star 채널 — 인도 내 군중을 끌어모으는 라이브 스포츠 없이도 디아스포라 시청자를 확보할 수 있다는 베팅이다.

2024년 릴라이언스–디즈니 합작투자는 합병된 미디어 자산의 가치를 85억 달러로 평가했다.

Hotstar는 영국과 캐나다를 포함해 수년간 해외에서 운영되었으며, 2021년 서비스를 종료할 때까지 미국에서 독립 서비스를 운영했다. 2024년 릴라이언스–디즈니 합병으로 인도 스트리밍 시청자의 85%를 보유한 두 서비스가 결합해 JioHotstar가 탄생한 후, 회사는 2026년 9월을 통합 브랜드를 처음으로 해외에 선보이는 시점으로 선택했다.

출시 시점에 이 서비스는 16만 시간 이상의 콘텐츠를 제공한다: 인도 영화, TV 오리지널, Bigg Boss 같은 리얼리티 쇼, 그리고 Star Plus, Colors, Star Vijay, Asianet, Star Jalsha, Star Pravah를 포함한 라이브 채널을 12개 언어로 제공한다. 스포츠 — IPL, WPL, 국가대표 크리켓 — 는 기존 콘텐츠 계약 때문에 해외 서비스에서 제외되지만, JioStar는 나중에 추가할 가능성을 배제하지 않았다. 가격은 Hotstar의 기존 수준에 가깝게 책정된다: 영국에서 분기 £19.99 / 연간 £69.99, 캐나다에서 CA$19.99 / CA$49.99, 싱가포르에서 SG$29.98 / SG$69.98 — 인도에서는 월 ₹79와 대비된다.

스포츠 중계권은 따라오지 않는다 — 기존 계약으로 IPL과 크리켓은 해외 서비스에서 제외되므로, 이 베팅은 엔터테인먼트에만 국한된다.

디아스포라 공략 지점은 측정 가능하다: 더 넓은 호소력 이전에 세 출시 시장에서 400만 명 이상의 목표 사용자.

해외 가격은 인도 요금제의 여러 배이므로, 소규모 디아스포라 기반만으로도 실질적인 매출을 창출한다.

본국 시장이 포화되면 전체 제품이 아니라 문화를 수출하라 — 디아스포라는 본국 시장이 1달러 미만에 누리는 콘텐츠에 선진국 가격을 지불한다.

회사는 시간이 지나면서 추가 해외 시장으로 확장할 계획이라고 밝혔으며, 나중에 스포츠를 추가할 가능성도 배제하지 않았다. Hotstar의 독립 서비스가 2021년 종료된 미국은 초기 출시 대상에 포함되지 않는다.