Vurt、縦型マイクロドラマはテレビでこそ無料・広告付きで楽しむべきだと賭ける――ユーザー数67万5千人（インタビュー）

Vurtは、メロドラマ調の縦型マイクロドラマをスマートフォンおよびテレビのアプリで無料配信しており、コンテンツの費用は広告パートナーシップによって賄っている。

縦型マイクロドラマは独自のジャンルであり、その次の段階はリビングルームのテレビだという賭けだ。つまり、スマートフォンでコインを払って購入するのではなく、大画面で広告付きで無料視聴するという形である。

Vurtは2026年3月にモバイル向け縦型マイクロドラマアプリとして開始し、テレビ向け展開を始めた時点でユーザー数は1万人だった。スタジオやクリエイターから番組をライセンスし、収益は50対50で分配しており、承認されたインディー作品の投稿は数日以内に公開され得る。共同創業者でエンジェル投資家でもあるヒルモン・ソレイは、クリエイターに公正な条件を提示することを企業理念として明言している。

ユーザーからVurtの縦型作品をもっと大きな画面で見たいという要望が寄せられた後、チームはまずキャスト機能を構築し、その後、専用アプリならテレビのハードウェアを活用してHD/4K映像と高品質な音声を実現できると判断した。Apple TVおよびAndroid TV向けアプリは現在、100以上の番組にわたる3,500エピソードを配信している。ソレイによれば、テレビアプリ視聴者のエンゲージメント時間は上昇し続けているという（インタビュー内での自己申告）。

主要なストリーミングサービスはこぞって縦型動画をスマートフォンに詰め込もうと競っているが、Vurtはこのジャンルの次の拠点は誰も対応していないテレビだと賭けている。

無料・広告収益モデル・人間が制作した作品という位置づけで、VurtはAI生成番組でカタログを埋めつつあるコイン課金の競合に対抗している。

約7か月で1万人から67万5千人への成長（自己申告）は、無料モデルが視聴者を獲得しつつあることを示唆している。

ソレイによれば、テレビアプリ視聴者はもはやスマートフォンを手に取る必要がないため、エンゲージメント時間が伸びているという。

あるフォーマットがスマートフォンにネイティブなものである場合、差別化は他の誰もが無視している画面から生まれ得る。つまり、そのジャンルをリビングルームに持ち込み、マイクロトランザクションではなく広告で注目を収益化するのだ。

2026年10月11日時点で、VurtのApple TVおよびAndroid TV向けアプリは公開されており、100以上の番組にわたる3,500エピソードを配信している。ユーザー基盤は67万5千人（インタビュー内での自己申告）で、同社は縦型作品に限定したまま、オリジナルシリーズやライブ配信のスポーツイベントを開発している。競合も大画面を追いかけている。Instagramは2026年6月にテレビアプリへReelsとStoriesを追加した。