Netflixが広告を画面に導入：加入者減少を受け、2022年11月3日に予定された月額6.99ドルの広告付きプラン

2022年半ば時点で世界に約2億2100万人の有料会員を抱える定額制動画配信サービス。

1時間あたり4〜5分の広告を伴うより安価なプランが、価格に敏感な視聴者や約1億世帯とされるアカウント共有世帯の一部にリーチすることで成長を再始動できるという賭け。

2020年のロックダウンによる急増は成長の停滞を覆い隠していた。2021年はNetflixにとって加入者成長が最も弱い年となり、2022年上半期には10年以上ぶりの減少を記録し、株価は11か月で2000億米ドル超の株主価値を消失した。報道によれば、15年の歴史を持つこの配信サービスは発表の約6か月前に新たな方向性を決定した。

2022年10月13日、Netflixは広告プランを11月3日に開始すると確認した。オーストラリアでは月額A$6.99で、広告なしの最安プランより約3分の1安く、1時間あたり4〜5分の広告が入り、オフラインダウンロードは不可で、「限られた」数の番組が視聴できない。株価は発表を受けて上昇したが、2021年11月のピークを約3分の2下回る水準にとどまった。

第一の構造的亀裂：10年以上ぶりの加入者減少により新たな成長エンジンが迫られ、発表の約6か月前に決定された。

広告プランは、広告なしプランの価格に触れることなく、価格の壁に切り込む——オーストラリアでは約3分の1安い。

約1億世帯のアカウント共有世帯は、各視聴者を正規価格のサブスクリプションに誘導することなく広告で収益化できるオーディエンスである。

Amazon、Apple、Disneyが参入し、無料の広告支援型プラットフォームが成長し、インフレが裁量的支出を圧迫していた。

成長が停滞したとき、既存の加入者の価格を下げることなく、より安価な広告収益型プランで価格に敏感な視聴者やアカウント共有者にリーチできる。

2022年10月13日の発表時点で、このプランは2022年11月3日に開始予定で、オーストラリアではA$6.99と価格設定されていた。登録者数の数字はまだ存在しなかった。Netflixは依然としてAmazon、Apple、Disney、そしてABC iviewやSBSのような無料の広告支援型配信サービスとの競争に直面し、インフレが家計支出を圧迫していた。