A Vurt transmite microdramas verticais melodramáticos de graça em aplicativos para celular e TV, pagando pelo conteúdo por meio de parcerias publicitárias.
A aposta
Que os microdramas verticais são um gênero próprio cuja próxima etapa é a TV da sala — assistidos de graça com anúncios em telas grandes, e não comprados com moedas no celular.
A Vurt foi lançada em março de 2026 como um aplicativo móvel de microdramas verticais e tinha 10 mil usuários quando o impulso para a TV começou. Ela licencia programas de estúdios e criadores com divisão de receita de 50/50, e envios independentes aprovados podem entrar no ar em poucos dias; o cofundador e investidor-anjo Hilmon Sorey fez dos termos justos para os criadores um princípio corporativo declarado.
Depois que usuários pediram para assistir aos verticais da Vurt em telas maiores, a equipe primeiro construiu o espelhamento (casting) e então decidiu que aplicativos dedicados poderiam usar o hardware das TVs para vídeo HD/4K e áudio de alta qualidade. Os aplicativos para Apple TV e Android TV agora trazem 3.500 episódios de mais de 100 programas; Sorey diz que o tempo de engajamento continua subindo entre os espectadores dos aplicativos de TV (autodeclarado na entrevista).
Todo grande serviço de streaming está correndo para enfiar vídeo vertical nos celulares; a Vurt aposta que o próximo lar do gênero é a TV que ninguém está atendendo.
Grátis, com suporte de anúncios e feito por humanos posiciona a Vurt contra rivais de pagamento por moedas cujos catálogos estão se enchendo de programas gerados por IA.
O crescimento de 10.000 para 675.000 usuários em cerca de sete meses (autodeclarado) sugere que o modelo gratuito está encontrando público.
Sorey diz que os espectadores dos aplicativos de TV mostram tempo de engajamento crescente porque não precisam mais pegar o celular.
Quando um formato é nativo do celular, a diferenciação pode vir da tela que todos os outros ignoram: levar o gênero para a sala e monetizar a atenção com anúncios, não com microtransações.
Em 2026-10-11, os aplicativos da Vurt para Apple TV e Android TV estão no ar com 3.500 episódios de mais de 100 programas, a base de usuários é de 675.000 (autodeclarado na entrevista), e a empresa está desenvolvendo séries originais e eventos esportivos transmitidos ao vivo, mantendo-se exclusivamente vertical. Os rivais estão seguindo para a tela grande: o Instagram adicionou Reels e Stories ao seu aplicativo de TV em junho de 2026.
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As fontes
- Vurt wants you to look at vertical videos as a genre of their own The Verge · theverge.com ·