GetHenry mudou de nome para Cycle após uma rodada de US$ 17,4 milhões — e dispensou a marca registrada

Fabricante alemã de bicicletas e triciclos elétricos para transporte comercial e entrega de última milha

O nome genérico Cycle — 'urbano, ousado e descolado' — se encaixaria na missão de descarbonização e conquistaria a identificação dos entregadores, mesmo sem registro de marca sobre a palavra

US$ 17,4 milhões captados em maio de 2022

A GetHenry fabricava bicicletas e triciclos elétricos e se posicionava em torno da descarbonização do setor de transporte comercial, com foco em bicicletas elétricas utilitárias em vez de veículos com motor de combustão interna para entrega de última milha.

Logo após uma captação de US$ 17,4 milhões em maio de 2022, a empresa anunciou em 20 de julho de 2022 que mudaria seu nome para Cycle. O cofundador Luis Orsini-Rosenberg disse que o nome e a forte identidade de marca se encaixavam na missão de descarbonizar o transporte comercial, e que 'como marca, a Cycle é urbana, ousada e descolada, e é por isso que achamos que os entregadores vão se identificar com a Cycle'. A empresa disse ao TechCrunch que não estava buscando registrar a marca da palavra 'cycle', registrando apenas a forma específica de seu logotipo.

A mudança de nome veio após uma captação de US$ 17,4 milhões em maio de 2022 e estava atrelada à missão de descarbonização.

Os fundadores queriam uma marca com a qual os entregadores se identificassem, chamando a Cycle de 'urbana, ousada e descolada'.

A empresa optou por não registrar a palavra genérica 'cycle', protegendo apenas a forma do logotipo.

O TechCrunch alertou que o nome sem registro de marca convida imitadores e produtos falsificados.

Uma marca que todo mundo consegue dizer é uma marca que ninguém consegue possuir: nomes genéricos compram proximidade ao custo da proteção de marca.

Em 20 de julho de 2022, a empresa seguia com seu negócio de entrega de última milha sob o nome Cycle. Não foram reportados números de vendas, frota ou clientes, e o alerta do TechCrunch sobre a marca registrada não teve desdobramentos noticiados.