Lemon Cash cortou sua equipe no Brasil após constatar que o mercado era 'um cassino' para cripto

A Lemon Cash é um aplicativo cripto argentino construído em torno de poupar e gastar em stablecoins atreladas ao dólar.

Que o hábito cripto cotidiano dos argentinos, como proteção contra a inflação — 2,2 milhões de usuários ativos, volumes de stablecoins 10 vezes maiores que BTC/ETH —, poderia ser transplantado para o Brasil

A Lemon lançou no Brasil em meados de 2022, planejando rendimentos cripto diários creditados toda segunda-feira, saldos utilizáveis em protocolos DeFi e uma conta com rendimento de CDI paga em cripto.

O fundador Marcelo Cavazzoli disse que o mercado brasileiro é voltado para trading e especulação, diferentemente da Argentina, onde a queda de 97% do peso em cinco anos ensinou o uso cotidiano de cripto. 'Nosso produto está um pouco à frente do que o Brasil é hoje... Estamos aqui para fazer um mundo melhor ou um cassino? Essa é a questão.' Na Argentina, as stablecoins em paridade com o dólar movimentavam dez vezes mais negócios que bitcoin e ether.

A operação brasileira foi redimensionada, com a maior parte da equipe local dispensada. A Lemon continuou investindo na construção de comunidade no Brasil e planejava lançar seu cartão Visa no país no início de 2024.

O product-market fit em cripto depende do macro: o ciclo virtuoso argentino da Lemon se sustenta no colapso cambial, que o Brasil não replicou.

A demanda brasileira que existia era por trading — um descompasso de missão que o fundador se recusou a preencher ('É um cassino?').

Reduzir para uma presença de comunidade e cartões preservou a opção de retornar sem arcar com o custo de queima de uma operação completa.

A adoção de cripto segue a dor monetária, não o tamanho do mercado: um produto ajustado para a proteção contra a crise do peso não emplaca em um país cuja demanda por cripto é de trading especulativo.

Em novembro de 2023, a Lemon mantinha uma presença reduzida no Brasil, com o lançamento do cartão Visa previsto para o início de 2024, enquanto seu mercado de origem, a Argentina — 2,2 milhões de usuários ativos —, permanecia como o núcleo.