Lemon Cash a réduit son équipe au Brésil après avoir jugé le marché « un casino » pour les cryptomonnaies

Lemon Cash est une application crypto argentine centrée sur l'épargne et les dépenses en stablecoins indexés sur le dollar.

Que l'habitude crypto quotidienne des Argentins, couverte contre l'inflation — 2,2 M d'utilisateurs actifs, volumes de stablecoins 10 fois supérieurs à ceux du BTC/ETH — pouvait être transposée au Brésil

Lemon s'est lancé au Brésil au milieu de 2022, avec pour projet des rendements crypto quotidiens crédités chaque lundi, des soldes utilisables dans des protocoles DeFi et un compte à rendement CDI rémunéré en crypto.

Le fondateur Marcelo Cavazzoli a déclaré que le marché brésilien est orienté vers le trading et la spéculation, contrairement à l'Argentine, où la chute de 97 % du peso sur cinq ans a enseigné l'usage quotidien des cryptomonnaies. « Notre produit est un peu en avance sur ce qu'est le Brésil aujourd'hui... Sommes-nous là pour rendre le monde meilleur ou pour un casino ? C'est la question. » En Argentine, les stablecoins à parité avec le dollar représentaient dix fois l'activité du bitcoin et de l'ether.

L'opération brésilienne a été redimensionnée, la majeure partie de l'équipe locale ayant été licenciée. Lemon a continué d'investir dans la construction de communauté au Brésil et prévoyait de lancer sa carte Visa au Brésil début 2024.

L'adéquation produit-marché dans la crypto dépend de la macroéconomie : le cercle vertueux argentin de Lemon repose sur l'effondrement monétaire, que le Brésil n'a pas reproduit.

La demande brésilienne qui existait concernait le trading — une inadéquation de mission que le fondateur a refusé de combler (« Est-ce un casino ? »).

La réduction à une présence axée sur la communauté et les cartes a préservé l'option de revenir sans payer le coût de fonctionnement d'une opération complète.

L'adoption des cryptomonnaies suit la douleur monétaire, non la taille du marché : un produit calibré pour la couverture contre la crise du peso fait chou blanc dans un pays dont la demande crypto est le trading spéculatif.

En novembre 2023, Lemon disposait d'une présence brésilienne réduite avec un lancement de carte Visa prévu début 2024, tandis que son marché d'origine argentin — 2,2 millions d'utilisateurs actifs — restait le cœur de son activité.