HelloFresh startete The Pets Table, um frisches Hundefutter in Human-Grade-Qualität im Abonnement zu verkaufen

Premium-Tierfuttermarke des Mahlzeitenkit-Unternehmens, die frische und luftgetrocknete Hunderezepte in Human-Grade-Qualität an die Haustür der Kunden liefert

HelloFreshs Direct-to-Consumer-Abonnementmodell, Technologie, Produktion und Marketing lassen sich auf einen wiederkehrenden, voluminösen Kauf wie Hundefutter übertragen

HelloFresh, ein Unternehmen für vorbereitete Mahlzeitenkits, startete The Pets Table, als es in eine neue Kategorie diversifizierte. CEO Laurent Guillemain sagte, die Marke nutze HelloFreshs Direct-to-Consumer-Expertise, insbesondere Abonnements, sowie Technologie, Produktion und Marketing, und Abonnements passten zu Tierfutter, weil es sich um einen wiederkehrenden, voluminösen Kauf handele.

The Pets Table bietet minimal verarbeitete, bei niedriger Hitze gegarte Rezepte in Human-Grade-Qualität für Hunde, die wie HelloFresh-Mahlzeiten geliefert werden. Kurzfristig konzentriert sich das Unternehmen auf die Skalierung des Betriebs und das Sammeln von Kundenfeedback, wobei Leckerlis und andere angrenzende Produkte später geplant sind. Axios merkte an, dass konkurrierende Start-ups wie Maev, Bond Pet Foods und Bundle x Joy Risikokapital eingeworben hatten, aber auch, dass frisches Tierfutter unter Margendruck steht, und verwies auf Freshpet und dessen aktivistischen Investor Jana Partners, der auf einen Verkauf drängt.

Etwa 51 % der Tierhalter betrachten ihre Tiere als Familienmitglieder, laut Pew Research, zitiert von Axios

Start-ups für Hundefutter in Human-Grade-Qualität hatten an Fahrt gewonnen, was Nachfrage zeigt

Tierfutter ist ein wiederkehrender, voluminöser Kauf, der zu einem Abonnementmodell passt

HelloFreshs bestehende Logistik, Produktion und Marketing könnten wiederverwendet werden

Ein Abonnement-Mahlzeitenunternehmen erweitert sich in das Tierfuttergeschäft, weil sich seine Logistik und Abonnementmaschinerie übertragen lassen; die margenschwache Kategorie frisches Tierfutter ist das Risiko, das Axios hervorhob.

Stand 2023-08-01 war The Pets Table mit vier Hundefutterplänen gestartet und plante, sich zunächst auf Skalierung und Kundenfeedback zu konzentrieren, bevor Leckerlis hinzukommen.