HelloFresh lanzó The Pets Table para vender comida fresca para perros de grado humano por suscripción

Marca de comida premium para mascotas de la empresa de kits de comida, que entrega recetas frescas y secadas al aire de grado humano para perros en la puerta del cliente

El modelo de suscripción directo al consumidor, la tecnología, la fabricación y el marketing de HelloFresh pueden trasladarse a una compra recurrente y voluminosa como la comida para perros

HelloFresh, una empresa de kits de comida preparada, lanzó The Pets Table al diversificarse hacia una nueva categoría. El CEO Laurent Guillemain dijo que la marca aprovecha la experiencia directa al consumidor de HelloFresh, especialmente las suscripciones, además de su tecnología, fabricación y marketing, y que las suscripciones se adaptan a la comida para mascotas porque es una compra recurrente y voluminosa.

The Pets Table ofrece recetas para perros de grado humano, mínimamente procesadas y cocinadas a baja temperatura, entregadas como las comidas de HelloFresh. A corto plazo se centra en escalar las operaciones y recoger comentarios de los clientes, con planes de añadir premios y otros productos adyacentes más adelante. Axios señaló que startups competidoras como Maev, Bond Pet Foods y Bundle x Joy habían recaudado financiación de riesgo, pero también que la comida fresca para mascotas enfrenta presión sobre los márgenes, citando a Freshpet y a su inversor activista Jana Partners, que impulsaba una venta.

Alrededor del 51% de los dueños de mascotas consideran a sus mascotas miembros de la familia, según Pew Research citado por Axios

Las startups de comida para perros de grado humano habían despegado, mostrando demanda

La comida para mascotas es una compra recurrente y voluminosa que se adapta a un modelo de suscripción

La logística, la fabricación y el marketing existentes de HelloFresh podrían reutilizarse

Una empresa de comidas por suscripción se extiende a la comida para mascotas porque su maquinaria logística y de suscripción se traslada; la categoría de comida fresca para mascotas de márgenes ajustados es el riesgo que señaló Axios.

A fecha de 2023-08-01, The Pets Table se había lanzado con cuatro planes de comida para perros y planeaba centrarse en escalar y en los comentarios de los clientes antes de añadir premios.