HelloFreshは、新鮮で人間用グレードの犬用フードを定期購入で販売するThe Pets Tableを立ち上げた

ミールキット企業によるプレミアムペットフードブランドで、人間用グレードの新鮮なレシピとエアドライ製法の犬用レシピを顧客の自宅まで届ける

HelloFreshの直接消費者向け定期購読モデル、テクノロジー、製造、マーケティングは、犬用フードのような繰り返し発生するかさばる購入にも転用できる

調理済みミールキット企業のHelloFreshは、新カテゴリーへの多角化の一環としてThe Pets Tableを立ち上げた。CEOのLaurent Guillemain氏は、このブランドがHelloFreshの直接消費者向けの専門性、特に定期購読に加え、テクノロジー、製造、マーケティングを活用していると述べ、定期購読は繰り返し発生するかさばる購入であるペットフードに適していると語った。

The Pets Tableは、最小限の加工、低温調理、人間用グレードの犬用レシピを提供し、HelloFreshの食事と同じように配送する。当面は事業の拡大と顧客のフィードバック収集に注力し、おやつやその他の関連製品は後日計画している。Axiosは、Maev、Bond Pet Foods、Bundle x Joyなどの競合スタートアップがベンチャー資金を調達していた一方で、フレッシュペットフードは利益率の圧力に直面しているとも指摘し、Freshpetと、売却を求めるアクティビスト投資家Jana Partnersの例を挙げた。

Axiosが引用したPew Researchによると、ペット所有者の約51%がペットを人間の家族の一員とみなしている

人間用グレードの犬用フードのスタートアップが台頭しており、需要を示していた

ペットフードは繰り返し発生するかさばる購入であり、定期購読モデルに適している

HelloFreshの既存の物流、製造、マーケティングを再利用できる

定期購読型の食事企業がペットフードに進出するのは、物流と定期購読の仕組みが転用できるためである。利益率の薄いフレッシュペットフード分野が、Axiosが指摘したリスクである。

2023年8月1日時点で、The Pets Tableは4つの犬用フードプランで開始しており、おやつを追加する前に事業拡大と顧客のフィードバックに注力する予定だった。