HelloFresh lançou o The Pets Table para vender comida canina fresca, de grau humano, por assinatura

Marca premium de comida para animais de estimação da empresa de kits de refeição, que entrega receitas caninas frescas e secas ao ar, de grau humano, na porta dos clientes

O modelo de assinatura direto ao consumidor, a tecnologia, a fabricação e o marketing da HelloFresh podem se transferir para uma compra recorrente e volumosa como a comida canina

A HelloFresh, empresa de kits de refeição preparadas, lançou o The Pets Table ao se diversificar para uma nova categoria. O CEO Laurent Guillemain disse que a marca aproveita a expertise direto ao consumidor da HelloFresh, especialmente em assinaturas, além de sua tecnologia, fabricação e marketing, e que as assinaturas se adequam à comida para animais de estimação porque é uma compra recorrente e volumosa.

O The Pets Table oferece receitas para cães minimamente processadas, cozidas em baixa temperatura e de grau humano, entregues como as refeições da HelloFresh. No curto prazo, concentra-se em escalar as operações e coletar feedback dos clientes, com petiscos e outros produtos adjacentes planejados para depois. O Axios observou que startups concorrentes como Maev, Bond Pet Foods e Bundle x Joy haviam levantado capital de risco, mas também que a comida fresca para animais de estimação enfrenta pressão sobre as margens, citando a Freshpet e seu investidor ativista Jana Partners pressionando por uma venda.

Cerca de 51% dos donos de animais de estimação consideram seus animais membros da família, segundo o Pew Research citado pelo Axios

As startups de comida canina de grau humano decolaram, mostrando demanda

A comida para animais de estimação é uma compra recorrente e volumosa que se adequa a um modelo de assinatura

A logística, a fabricação e o marketing existentes da HelloFresh poderiam ser reutilizados

Uma empresa de refeições por assinatura se estende para a comida para animais de estimação porque sua logística e sua estrutura de assinatura se transferem; a categoria de comida fresca para animais de estimação, de margens apertadas, é o risco que o Axios sinalizou.

Em 2023-08-01, o The Pets Table havia sido lançado com quatro planos de comida canina e planejava se concentrar em escalar e no feedback dos clientes antes de adicionar petiscos.