HelloFresh a lancé The Pets Table pour vendre par abonnement de la nourriture fraîche pour chiens de qualité humaine

Une marque d'alimentation animale premium de l'entreprise de kits repas, qui livre à domicile des recettes fraîches et séchées à l'air pour chiens de qualité humaine

Le modèle d'abonnement direct au consommateur, la technologie, la fabrication et le marketing de HelloFresh peuvent s'appliquer à un achat récurrent et volumineux comme la nourriture pour chiens

HelloFresh, une entreprise de kits repas préparés, a lancé The Pets Table en se diversifiant dans une nouvelle catégorie. Le PDG Laurent Guillemain a déclaré que la marque s'appuie sur l'expertise directe au consommateur de HelloFresh, en particulier les abonnements, ainsi que sur sa technologie, sa fabrication et son marketing, et que les abonnements conviennent à l'alimentation animale car il s'agit d'un achat récurrent et volumineux.

The Pets Table propose des recettes pour chiens de qualité humaine, minimalement transformées et cuites à basse température, livrées comme les repas HelloFresh. À court terme, l'entreprise se concentre sur l'industrialisation des opérations et la collecte des retours clients, avec des friandises et d'autres produits adjacents prévus plus tard. Axios a noté que des start-up concurrentes telles que Maev, Bond Pet Foods et Bundle x Joy avaient levé des fonds de capital-risque, mais aussi que l'alimentation animale fraîche subit une pression sur les marges, citant Freshpet et son investisseur activiste Jana Partners qui pousse à une vente.

Environ 51 % des propriétaires d'animaux considèrent leurs animaux comme des membres de leur famille, selon Pew Research cité par Axios

Les start-up de nourriture pour chiens de qualité humaine avaient décollé, montrant une demande

L'alimentation animale est un achat récurrent et volumineux qui convient à un modèle d'abonnement

La logistique, la fabrication et le marketing existants de HelloFresh pourraient être réutilisés

Une entreprise de repas par abonnement s'étend à l'alimentation animale parce que sa logistique et son mécanisme d'abonnement se transfèrent ; la catégorie à faibles marges de l'alimentation animale fraîche est le risque signalé par Axios.

Au 1er août 2023, The Pets Table avait été lancé avec quatre formules de nourriture pour chiens et prévoyait de se concentrer sur l'industrialisation et les retours clients avant d'ajouter des friandises.