Japan Tobacco International ist der Auslandsarm des japanischen Tabakunternehmens; JTI Korea vertreibt dessen Tabak- und Vapor-Produkte in Korea.
Indirekte Erhitzung mit beanspruchter Geruchsreduktion von etwa 99 % kann koreanische Raucher dazu gewinnen, das Produkt zu Hause und an gesetzlich erlaubten öffentlichen Orten zu konsumieren
JTI Korea bereitete Ploom TECH vor, ein Gerät, das Tabak indirekt über Dampf erhitzt, statt ihn zu verbrennen, und beanspruchte eine Geruchsreduktion von etwa 99 Prozent; General Manager Jose Amador bezeichnete Korea als „ein Land, das für Qualität, Präzision und Innovation bekannt ist“.
Ab dem 15. Juli 2019 sollte das Starterkit Tabakeinzelhändler und mehr als 5.000 Convenience Stores erreichen – GS25, 7-Eleven, Ministop und CU –, beginnend in Seoul, in den Sorten Purple Cooler, Green Cooler und Brown Rich. Das Unternehmen verschob jedoch seine Launch-Veranstaltung angesichts wachsender anti-japanischer Stimmung, nachdem Tokio am 1. Juli Ausfuhrbeschränkungen gegen Korea verhängt hatte.
Die Behauptung griff eine andere Einschränkung an als den Rauch selbst: den Geruch – dort, wo Nutzer überhaupt konsumieren können, in Wohnungen und erlaubten öffentlichen Bereichen.
Der Vertrieb war bereits aufgebaut: Über 5.000 Convenience Stores brachten das Starterkit zuerst auf die täglichen Wege der Raucher in Seoul.
Die Nachfüll-Ökonomie (Mevius-Sticks zu 4.500 Won) verband einen wiederkehrenden Kauf mit der Hardware.
Korea bot dem Produkt einen dichten urbanen Markt für den Launch, dessen Wertversprechen die soziale Erlaubnis ist.
Bei Gewohnheitsprodukten ist nicht das Produkt der Hebel, sondern der Anlass: Der Geruch zu beseitigen öffnet die Orte wieder, an denen die Handlung selbst die Hürde war.
Zum Stand des Berichts vom 11. Juli 2019 war der Rollout für den 15. Juli in Tabakeinzelhandelsgeschäften und Convenience Stores in Seoul angesetzt, während die Launch-Veranstaltung selbst angesichts der anti-japanischen Stimmung nach Tokios Ausfuhrbeschränkungen vom 1. Juli verschoben wurde. Verkaufszahlen lagen noch nicht vor.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- JTI launches PLOOM TECH in Korea The Korea Times · koreatimes.co.kr ·