A JTI levou sua aposta de tabaco aquecido quase sem fumaça, o Ploom TECH, às lojas de conveniência da Coreia

A Japan Tobacco International é o braço internacional da empresa de tabaco do Japão; a JTI Korea vende seus produtos de tabaco e vapor na Coreia.

O aquecimento indireto com redução de odor alegada de cerca de 99% pode conquistar o uso por fumantes coreanos em casa e em áreas públicas legalmente permitidas

A JTI Korea preparou o Ploom TECH, um dispositivo que aquece o tabaco indiretamente por meio de vapor em vez de queimá-lo, alegando redução de odor de cerca de 99 por cento; o gerente-geral Jose Amador descreveu a Coreia como 'um país reconhecido pela qualidade, precisão e inovação'.

A partir de 15 de julho de 2019, o kit inicial deveria chegar aos varejistas de tabaco e a mais de 5.000 lojas de conveniência — GS25, 7-Eleven, Ministop e CU — começando por Seul, nos sabores Purple Cooler, Green Cooler e Brown Rich. A empresa, no entanto, adiou seu evento de lançamento, em meio ao crescente sentimento antijaponês após Tóquio impor restrições à exportação para a Coreia em 1º de julho.

A alegação atacava uma restrição diferente da própria fumaça: o odor — onde os usuários podem consumir, em casas e áreas públicas permitidas.

A distribuição já estava montada: mais de 5.000 lojas de conveniência colocaram o kit inicial nas rotas diárias dos fumantes, começando por Seul.

A economia dos recarregáveis (hastes Mevius de 4.500 won) vinculava uma compra recorrente ao hardware.

A Coreia deu ao produto um mercado de lançamento urbano denso cuja proposta de valor é a permissão social.

Para produtos de hábito, a cunha não é o produto, mas a ocasião: remover o cheiro reabre os lugares onde o próprio ato era a barreira.

Conforme o relatório de 11 de julho de 2019, a implantação estava prevista para 15 de julho nos varejistas de tabaco e lojas de conveniência de Seul, com o próprio evento de lançamento adiado em meio ao sentimento antijaponês após as restrições à exportação de Tóquio em 1º de julho. Ainda não existiam números de vendas.