Japan Tobacco International es el brazo internacional de la tabacalera japonesa; JTI Korea vende sus productos de tabaco y de vapeo en Corea.
El calentamiento indirecto, con una reducción del olor declarada de en torno al 99 %, puede lograr que los fumadores coreanos lo usen en casa y en espacios públicos donde la ley lo permite
JTI Korea preparó Ploom TECH, un dispositivo que calienta el tabaco de forma indirecta mediante vapor en lugar de quemarlo, y que según la empresa reduce el olor alrededor del 99 %; el director general Jose Amador describió Corea como «un país reconocido por su calidad, precisión e innovación».
A partir del 15 de julio de 2019, el kit de inicio debía llegar a los minoristas de tabaco y a más de 5.000 tiendas de conveniencia —GS25, 7-Eleven, Ministop y CU—, empezando por Seúl, en los sabores Purple Cooler, Green Cooler y Brown Rich. Sin embargo, la empresa pospuso su evento de lanzamiento en medio del creciente sentimiento antijaponés tras las restricciones a la exportación que Tokio impuso a Corea el 1 de julio.
La afirmación atacaba una restricción distinta del humo en sí: el olor, es decir, dónde pueden consumir los usuarios, en hogares y espacios públicos permitidos.
La distribución ya estaba montada: más de 5.000 tiendas de conveniencia pusieron el kit de inicio en las rutas diarias de los fumadores, empezando por Seúl.
La economía de las recargas (cigarrillos Mevius de 4.500 wones) vinculaba una compra recurrente al dispositivo.
Corea ofrecía al producto un denso mercado urbano de lanzamiento cuya propuesta de valor es el permiso social.
En los productos de hábito, la cuña no es el producto sino la ocasión: eliminar el olor reabre los lugares donde el propio acto era la barrera.
Según el informe del 11 de julio de 2019, el despliegue estaba previsto para el 15 de julio en los minoristas de tabaco y las tiendas de conveniencia de Seúl, con el evento de lanzamiento pospuesto en medio del sentimiento antijaponés tras las restricciones a la exportación impuestas por Tokio el 1 de julio. Todavía no existían cifras de ventas.
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Las fuentes
- JTI launches PLOOM TECH in Korea The Korea Times · koreatimes.co.kr ·