Kakaos Piccoma erreichte 2,9 Millionen Nutzer in Japan und setzte auf „Warten statt zahlen“ auch im Video

Piccoma ist Kakaos japanische Manga- und Webtoon-App, die auf einem Kapitelmodell mit „Warten statt zahlen“ basiert

Das Kapitelmodell – 24 Stunden warten oder zahlen –, das bei Manga funktionierte, wird auf Video übertragen – Piccoma TV – und macht Kakao global

Kakao Japan startete Piccoma im April 2016 in Japan mit der Annahme, dass die kapitelweise Lesegewohnheit bei Manga zu einem Zahlungsmodell mit „Warten statt zahlen“ passt

Bis März 2018 beanspruchte Piccoma den Spitzenplatz in Japans App-Store-Rangliste nach In-App-Umsatz vor Netflix. Auf seiner Pressekonferenz zum zweiten Jubiläum in Tokio kündigte Kakao Japan Piccoma TV an: Realserien auf Basis beliebter Piccoma-Manga, mit 10 Minuten kostenlosem Video pro Tag – weiterzuschauen durch Zahlen oder 24 Stunden auf die nächste Veröffentlichung warten –, Start frühestens im August 2018

„Warten statt zahlen“ verwandelte das serielle Manga-Lesen in eine tägliche Gewohnheit und einen Zahlungsmoment bei jedem Kapitel.

Kakaos Dominanz bei Messengern ließ sich nicht ins Ausland übertragen – exportiert wurden Inhalte, nicht das Netzwerk.

Video-Adaptionen nutzen Manga-Rechte, die Piccoma bereits kontrolliert, und strecken ein Gut über mehrere Formate.

Das Zeitfenster von 10 kostenlosen Minuten pro Tag kopiert die tägliche Kapitel-Gewohnheitsschleife, die die Manga-App profitabel machte.

Ein Monetarisierungsmechanismus, nicht eine Inhaltskategorie, ist das exportierbare Gut – das Modell auf benachbarte Formate ausweiten, bevor Wettbewerber es kopieren.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung im April 2018 sollte Piccoma TV frühestens im August 2018 starten, und Kakao plante einen Webtoon-Wettbewerb zwischen Korea, Japan und China, um die drei besten Titel über alle drei Märkte auf Piccoma zu verbreiten. Piccoma stand im Zentrum von Kakaos Bestreben, eine internationale Plattform für asiatische Webtoon-Inhalte zu werden.