Piccoma, da Kakao, atingiu 2,9 milhões de usuários no Japão e levou o modelo de espera-para-desbloquear ao vídeo

O Piccoma é o aplicativo japonês de mangá e webtoon da Kakao, baseado no modelo de capítulos liberados após um período de espera (wait-to-free)

O modelo de capítulos em que o usuário espera 24 horas ou paga, que funcionou para o mangá, é transferido para o vídeo — o Piccoma TV — e torna a Kakao global

A Kakao Japan lançou o Piccoma no Japão em abril de 2016, apostando que o hábito de leitura de mangá capítulo a capítulo se encaixava em um modelo de pagamento com espera para desbloquear

Em março de 2018, o Piccoma alegava ocupar o topo do ranking de receita de compras dentro de aplicativos da loja de aplicativos do Japão, à frente da Netflix. Em sua coletiva de imprensa de segundo aniversário, em Tóquio, a Kakao Japan anunciou o Piccoma TV: programas com atores reais baseados em mangás populares do Piccoma, com 10 minutos de vídeo gratuito por dia — pague para continuar assistindo ou espere 24 horas pela próxima liberação — com lançamento previsto para o mais cedo possível em agosto de 2018

O modelo de espera-para-desbloquear converteu a leitura seriada de mangá em um hábito diário e em um momento de pagamento a cada capítulo.

A dominância da Kakao em mensageiros não se transferiu para o exterior — o conteúdo, não a rede, foi o produto de exportação.

As adaptações para vídeo reutilizam direitos de mangá que o Piccoma já controla, estendendo um único ativo por vários formatos.

A janela de 10 minutos gratuitos por dia copia o ciclo de hábito de um capítulo por dia que fez o aplicativo de mangá render.

Um mecanismo de monetização, e não uma categoria de conteúdo, é o ativo exportável — estenda o modelo a formatos adjacentes antes que os concorrentes o copiem.

Na data do anúncio, em abril de 2018, o Piccoma TV estava previsto para ser lançado o mais cedo possível em agosto de 2018, e a Kakao planejava uma competição de webtoons entre Coreia, Japão e China para circular os três principais títulos nos três mercados pelo Piccoma. O Piccoma estava no centro do esforço da Kakao para se tornar uma plataforma internacional de conteúdo de webtoon asiático.