Piccoma de Kakao a atteint 2,9 millions d'utilisateurs au Japon et a misé sur le « gratuit en attendant » pour se lancer dans la vidéo

Piccoma est l'application japonaise de manga et de webtoon de Kakao, fondée sur un modèle de chapitres gratuits en attendant

Le modèle du chapitre gratuit après 24 heures d'attente, ou payant, qui a fonctionné pour le manga, est transposé à la vidéo — Piccoma TV — et fait de Kakao un acteur mondial

Kakao Japan a lancé Piccoma au Japon en avril 2016, en pariant que les habitudes de lecture du manga chapitre par chapitre cadraient avec un modèle de paiement gratuit en attendant

En mars 2018, Piccoma revendiquait la première place des classements des revenus intégrés aux applications au Japon, devant Netflix. Lors de sa conférence de presse du deuxième anniversaire à Tokyo, Kakao Japan a annoncé Piccoma TV : des séries en prise de vues réelles adaptées de mangas populaires de Piccoma, avec 10 minutes de vidéo gratuite par jour — payer pour continuer à regarder ou attendre 24 heures la sortie suivante —, dont le lancement était prévu dès août 2018

Le gratuit en attendant a transformé la lecture de mangas à épisodes en habitude quotidienne et en moment de paiement à chaque chapitre.

La domination de Kakao dans la messagerie ne s'est pas exportée à l'étranger — c'est le contenu, et non le réseau, qui a été exporté.

Les adaptations vidéo réutilisent les droits sur les mangas que Piccoma contrôle déjà, étendant un même actif à plusieurs formats.

La fenêtre de 10 minutes gratuites par jour reprend la boucle d'habitude du chapitre quotidien qui a rendu l'application de manga rentable.

C'est un mécanisme de monétisation, et non une catégorie de contenu, qui constitue l'actif exportable — étendre le modèle à des formats adjacents avant que les concurrents ne le copient.

Au moment de l'annonce d'avril 2018, le lancement de Piccoma TV était prévu dès août 2018, et Kakao prévoyait un concours de webtoons Corée-Japon-Chine afin de faire circuler les trois meilleurs titres sur les trois marchés via Piccoma. Piccoma se trouvait au centre des efforts de Kakao pour devenir une plateforme internationale de contenu webtoon asiatique.