Piccoma, de Kakao, alcanzó 2,9 millones de usuarios en Japón y llevó el modelo de espera para leer gratis al video

Piccoma es la aplicación japonesa de manga y webtoon de Kakao, basada en un modelo de capítulos con espera para leer gratis

El modelo de capítulos que consiste en esperar 24 horas o pagar, que funcionó para el manga, se traslada al video —Piccoma TV— y convierte a Kakao en un actor global

Kakao Japan lanzó Piccoma en Japón en abril de 2016, apostando a que el hábito de lectura de manga capítulo por capítulo encajaba con un modelo de pago con espera para leer gratis

En marzo de 2018, Piccoma afirmó ocupar el primer lugar en los rankings de ingresos por compras dentro de las aplicaciones de las tiendas de aplicaciones de Japón, por delante de Netflix. En su conferencia de prensa del segundo aniversario en Tokio, Kakao Japan anunció Piccoma TV: series de imagen real basadas en mangas populares de Piccoma, con 10 minutos de video gratis al día —pagar para seguir viendo o esperar 24 horas para el siguiente estreno—, cuyo lanzamiento estaba previsto para agosto de 2018 como fecha más temprana

El modelo de espera para leer gratis convirtió la lectura seriada de manga en un hábito diario y en un momento de pago en cada capítulo.

El dominio de Kakao en mensajería no se trasladó al exterior: el contenido, no la red, fue lo exportado.

Las adaptaciones audiovisuales reutilizan los derechos de manga que Piccoma ya controla, extendiendo un mismo activo a través de distintos formatos.

La ventana de 10 minutos gratis al día copia el bucle de hábito de un capítulo al día que hizo rentable la aplicación de manga.

El activo exportable es un mecanismo de monetización, no una categoría de contenido: extender el modelo a formatos adyacentes antes de que los competidores lo copien.

Según el anuncio de abril de 2018, el lanzamiento de Piccoma TV estaba previsto para agosto de 2018 como fecha más temprana, y Kakao planeaba un concurso de webtoon entre Corea, Japón y China para hacer circular los tres mejores títulos en los tres mercados a través de Piccoma. Piccoma se situaba en el centro del impulso de Kakao por convertirse en una plataforma internacional de contenido webtoon asiático.