Swiggy lizenzierte The Bowl Company und andere hauseigene Lebensmittelmarken an Kouzina

Die indische Plattform für Essenslieferungen und Quick Commerce Swiggy, die ihre eigenen Lebensmittelmarken als hauseigenes Cloud-Kitchen-Geschäft aufgebaut hatte.

Swiggy gewinnt mehr, indem es sich auf das Kerngeschäft Lieferung und Quick Commerce konzentriert und seine Lebensmittelmarken von einem asset-light Betreiber führen lässt.

Swiggy startete The Bowl Company 2017 und baute die Marke neben Homely, Soul Rasa und Istah zur größten hauseigenen Lebensmittelmarke aus, um Lücken im Restaurantangebot zu füllen und für mehr Vielfalt zu sorgen.

Swiggys VP Arpit Mathur sagte, die Marken hätten Leerstellen gefüllt und Restaurantpartner inspiriert. Inc42 berichtete unter Berufung auf eine Quelle, The Bowl Company sei in Bengaluru fünf Wochen lang nicht verfügbar gewesen und wegen betrieblicher Probleme vorübergehend von der Plattform genommen worden.

Swiggy unterzeichnete eine strategische Vereinbarung, die Kouzina exklusive Lizenzen einräumt, wobei das vollständige Eigentum nach vorab vereinbarten Bedingungen übergehen soll. Die finanziellen Bedingungen wurden nicht offengelegt, und Inc42 erklärte, Swiggy scheine sich unter dem Druck der NRAI aus dem Eigenmarkengeschäft zurückzuziehen.

Swiggy führte die Marken ursprünglich ein, um Lücken im Restaurantangebot zu schließen, doch die Nachfrage nach einer Marke wie The Bowl Company scheint zurückgegangen zu sein.

Restaurants wandten sich gegen Eigenmarken, wobei die NRAI rechtliche Schritte gegen Swiggy und Zomato vorbereitete.

Swiggy verlagerte sich auf das Kerngeschäft Lieferung und Quick Commerce und setzte verstärkt auf Bolt, während sich die Verluste im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025 auf 799 Cr INR ausweiteten.

Ein Marktplatz, der eigene Marken betreibt, konkurriert mit seinen Restaurantpartnern; die Übergabe der Marken an einen Dritten ermöglicht es Swiggy, die Angebotsseite zu behalten und den Konflikt abzulegen.

Stand 6. Mai 2025 wurden Swiggys Lebensmittelmarken an Kouzina lizenziert, wobei das Eigentum nach Erfüllung von Bedingungen übergehen soll. Kouzina hatte kurz zuvor Vasudev Adiga's übernommen und in MOPP Foods investiert.