Swiggy licenció The Bowl Company y otras marcas de comida propias a Kouzina

Swiggy, plataforma india de entrega de comida y comercio rápido, que había creado sus propias marcas de comida como un negocio interno de cocinas fantasma.

Swiggy gana más al reenfocarse en la entrega principal y el comercio rápido, y al dejar que un operador de activos ligeros gestione sus marcas de comida.

Swiggy lanzó The Bowl Company en 2017 y la convirtió en su mayor marca de comida propia, junto con Homely, Soul Rasa e Istah, para cubrir vacíos en la oferta de restaurantes y añadir variedad.

Arpit Mathur, vicepresidente de Swiggy, dijo que las marcas cubrían espacios vacíos e inspiraban a los restaurantes asociados. Inc42 informó que una fuente señaló que The Bowl Company había estado caída durante cinco semanas en Bengaluru y había sido retirada temporalmente por problemas operativos.

Swiggy firmó un acuerdo estratégico que otorgaba a Kouzina licencias exclusivas, con la transferencia de la propiedad total tras condiciones preacordadas. No se revelaron los términos financieros, e Inc42 indicó que Swiggy parecía estar saliendo de las marcas propias en medio de la presión de la NRAI.

Swiggy introdujo primero las marcas para abordar vacíos en la oferta de restaurantes, pero la demanda de una marca como The Bowl Company parecía haber disminuido.

Los restaurantes objetaron las marcas propias, y la NRAI iba a emprender acciones legales contra Swiggy y Zomato.

Swiggy se estaba desplazando hacia la entrega principal y el comercio rápido, redoblando su apuesta por Bolt mientras las pérdidas se ampliaban hasta INR 799 Cr en el tercer trimestre del ejercicio fiscal 2025.

Un mercado que gestiona sus propias marcas compite con sus restaurantes asociados; entregar las marcas a un tercero permite a Swiggy conservar el lado de la oferta y eliminar el conflicto.

A fecha del 6 de mayo de 2025, las marcas de comida de Swiggy estaban siendo licenciadas a Kouzina, con la propiedad a transferir tras cumplirse las condiciones. Kouzina había adquirido recientemente Vasudev Adiga's e invertido en MOPP Foods.