Swiggy licenciou The Bowl Company e outras marcas próprias de alimentos para a Kouzina

A Swiggy, plataforma indiana de entrega de alimentos e comércio rápido, que havia criado suas próprias marcas de alimentos como um negócio interno de cozinhas-fantasma.

A Swiggy ganha mais ao redirecionar o foco para a entrega principal e o comércio rápido, e ao deixar uma operadora de ativos leves administrar suas marcas de alimentos.

A Swiggy lançou a The Bowl Company em 2017 e a transformou em sua maior marca própria de alimentos, ao lado de Homely, Soul Rasa e Istah, para preencher lacunas no fornecimento de restaurantes e adicionar variedade.

Arpit Mathur, VP da Swiggy, disse que as marcas preenchiam lacunas e inspiravam os parceiros do setor de restaurantes. O Inc42 relatou uma fonte segundo a qual a The Bowl Company estava fora do ar havia cinco semanas em Bengaluru e havia sido temporariamente retirada da listagem por questões operacionais.

A Swiggy assinou um acordo estratégico concedendo à Kouzina licenças exclusivas, com a transferência total da propriedade após condições previamente acordadas. Os termos financeiros não foram divulgados, e o Inc42 afirmou que a Swiggy parecia estar saindo das marcas próprias em meio à pressão da NRAI.

A Swiggy introduziu inicialmente as marcas para resolver lacunas no fornecimento de restaurantes, mas a demanda por uma marca como a The Bowl Company parecia ter diminuído.

Os restaurantes se opuseram às marcas próprias, com a NRAI prestes a tomar medidas legais contra a Swiggy e a Zomato.

A Swiggy estava se deslocando em direção à entrega principal e ao comércio rápido, dobrando a aposta no Bolt à medida que as perdas aumentavam para INR 799 Cr no terceiro trimestre do ano fiscal de 2025.

Um marketplace que opera suas próprias marcas compete com seus parceiros do setor de restaurantes; entregar as marcas a um terceiro permite que a Swiggy mantenha o lado do fornecimento e abandone o conflito.

Em 6 de maio de 2025, as marcas de alimentos da Swiggy estavam sendo licenciadas para a Kouzina, com a propriedade a ser transferida após condições. A Kouzina havia recentemente adquirido a Vasudev Adiga's e investido na MOPP Foods.