Memomi ist ein Startup für AR-Optiktechnologie, dessen virtuelle Anprobe digitale Messungen für Brillenkunden vornimmt.
Den AR-Partner zu kaufen, der bereits in den eigenen Filialen steckt, ist besser als Lizenzierung: Die optische Anprobe im eigenen Haus treibt eine Online-Offensive im Augenbereich gegen 1-800 Contacts und Warby Parker voran.
Memomi war seit 2019 Walmarts Partner für die optische Anprobe, mit mehr als 2.800 Walmart Vision Centern und 550 Sam's Clubs und betrieb das optische E-Commerce-Erlebnis auf SamsClub.com. Im Juni 2022 kündigte Walmart an, das AR-Startup zu übernehmen – zu nicht genannten Bedingungen – und bezeichnete den Deal als „nächsten Schritt“ für einen personalisierten, bezahlbaren Zugang zur Augenpflege online.
Die Mitgründer Salvador Nissi Vilcovsky und Ofer Saban sowie weitere Teammitglieder sollten zu Walmart Global Tech stoßen, wenn der Deal in den kommenden Wochen nach behördlicher Genehmigung abgeschlossen würde. Walmart begründete sein Interesse sowohl mit der Technologie als auch mit dem Team und hielt den Umfang eng: nur die virtuelle optische Anprobe, ohne auf Memomis Ambitionen in Beauty, Mode, Accessoires und Schuhen einzugehen. Führungskräfte verknüpften die Übernahme mit der Mission von Walmart Health & Wellness für zugängliche Versorgung – und mit dem Wettbewerb gegen 1-800 Contacts und Online-Marken wie Warby Parker.
Memomis Team stieß zu Walmart Global Tech, während der Deal dem Abschluss entgegenging; das Startup wurde Walmarts eigene optische Anprobefunktion.
Walmart kaufte einen bewährten Partner, keine Wette: Drei Jahre und rund 3.300 Filial-Einsätze hatten die Integration risikoärmer gemacht.
Das Ziel war der Online-Optikmarkt – Walmart stellte den Deal als seine Antwort auf 1-800 Contacts und Warby Parker dar.
Der Umfang blieb eng: nur die virtuelle optische Anprobe, wobei Memomis Anwendungsfälle für Beauty und Mode ausdrücklich abgelehnt wurden.
Das Team zählte ebenso viel wie die Technologie – Gründer und Mitarbeiter wurden in Walmart Global Tech eingegliedert.
Wenn die Technologie eines Startups bereits tragend über die eigenen Filialen hinweg im Einsatz ist, ist die Übernahme der natürliche nächste Schritt – die Arbeit wird dann die Integration, nicht die Entdeckung.
Der Deal sollte in den kommenden Wochen nach behördlicher Genehmigung abgeschlossen werden. Walmart häufte weiter Anprobetechnologie an – Zeekit für Kleidung, AR-Möbelvorschau –, mit Memomi als optischer Ebene innerhalb von Walmart Global Tech, die der Online-Augenpflege-Offensive von Walmart Health & Wellness diente.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Walmart is acquiring Memomi, an AR startup powering virtual try-on for eyewear TechCrunch · techcrunch.com ·