Plataforma de descubrimiento de aplicaciones, nacida como App Bazaar, el mercado de lenguas regionales de Indus OS, ahora es el mercado de aplicaciones Android de PhonePe para India.
Que una tienda de aplicaciones india que no cobra comisión de plataforma por los pagos dentro de la aplicación —frente al 30% de Apple y Google— podría romper el duopolio.
Rakesh Deshmukh, Akash Dongre y Sudhir Bangarambandi —egresados del IIT Bombay— fundaron la empresa en 2013 como Indus OS. A través de su mercado App Bazaar, la plataforma permitía a los usuarios descubrir y acceder a aplicaciones móviles en su propio idioma.
PhonePe, respaldada por Walmart, adquirió la matriz OSLabs por 90 millones de dólares en mayo de 2022, tras un acuerdo extrajudicial con el entonces accionista mayoritario Affle Global. Rebrandeada como Indus Appstore, la plataforma abrió su plataforma para desarrolladores en 2023: gratis para los desarrolladores el primer año, una tarifa anual nominal después, y sin comisión de plataforma por los pagos dentro de la aplicación —fijada directamente frente al 30% que cobran Apple y Google— como parte de la ambición de PhonePe de enfrentar al duopolio en India. En enero de 2024, el cofundador y CEO Rakesh Deshmukh dejó el cargo y abandonó la empresa; Dongre continuó como director de producto y Bangarambandi como director de tecnología.
La propuesta de comisión cero atacaba el motor exacto de ingresos de los incumbentes —el 30% de comisiones dentro de la aplicación— una cuña estructural, no cosmética.
La apuesta se apoyaba en una distribución específica para India: descubrimiento en lenguas regionales para un mercado cuyas tiendas de aplicaciones se construyeron primero para angloparlantes.
El CEO fundador se marchó semanas después de que se abriera la plataforma para desarrolladores, poniendo a prueba si la misión sobrevive a su fundador en el peor momento posible.
PhonePe aportó rieles de pago y el respaldo de Walmart —activos en la lucha por las tiendas de aplicaciones que ni Google ni Apple pueden replicar localmente en India.
Desafiar a un duopolio de plataformas requiere más que una cuña de precios; requiere al equipo fundador intacto durante la ventana de lanzamiento.
A fecha de 2024-01-02, Indus Appstore continuaba bajo los cofundadores Akash Dongre (CPO) y Sudhir Bangarambandi (CTO), con PhonePe reafirmando la visión compartida de una tienda de aplicaciones desafiante para India.
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Las fuentes
- Rakesh Deshmukh steps down as CEO of PhonePe-owned Indus Appstore The Economic Times · economictimes.indiatimes.com ·