Instagram es la aplicación social de intercambio de fotos y vídeos de Meta, monetizada en gran medida mediante publicidad.
Copiar el feed de vídeo algorítmico de TikTok evita que los usuarios y anunciantes de Instagram se pasen al líder del formato.
Instagram lanzó Reels en agosto de 2020 como respuesta directa al auge de TikTok, continuando un patrón de copiar al rival: vídeo para Vine en 2013, Stories para Snapchat en 2016, IGTV para YouTube en 2018.
En julio de 2022, la aplicación extendió el contenido a pantalla completa, sustituyó el desplazamiento continuo por el desplazamiento a saltos y su algoritmo favoreció Reels, a menudo vídeos que ya se habían vuelto virales en TikTok. Mosseri anunció que Reels se convertiría en el único formato de vídeo de Instagram.
El auge de TikTok convirtió el vídeo breve algorítmico en el motor de crecimiento de la categoría, y la respuesta de Instagram desde 2020 fueron Reels.
Los Reels que mejor funcionaban eran a menudo virales reciclados de TikTok, por lo que el algoritmo favorecía los éxitos de la competencia por encima de los creadores nativos de fotos.
El rediseño cambió lo que era la aplicación —de momentos fotográficos de amigos a entretenimiento recomendado— sin preguntar a los usuarios que la hacían valiosa.
La remodelación anterior de Instagram, el feed algorítmico de 2016, sobrevivió sin revertirse a una petición con 340.000 firmas, así que se volvió a intentar la misma estrategia.
Copiar el formato de un rival puede ganar la métrica y perder el producto: los usuarios leales por los que se copia son los primeros en darse cuenta.
La cotización de Meta se mantuvo relativamente plana tras la publicación de Jenner, a diferencia de Snapchat en 2018, que perdió más de 1.000 millones de dólares de valor de mercado después de su tuit sobre su rediseño. Estaba por ver si la petición cambiaría el rumbo de Instagram a fecha del 26 de julio de 2022.
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