Una app de compras por video para belleza: videos de creadores, tiendas de marcas y pago dentro de la app, monetizada mediante comisión por cada venta.
Que los compradores estadounidenses de belleza comprarán a través de video personalizado —una mezcla de contenido en vivo y grabado en teléfonos y televisión conectada— en lugar de mediante páginas de producto estáticas.
Alex Perez-Tenessa, exvicepresidente de Prime Video en EE. UU. y responsable de belleza en CVS, cofundó Trendio con el veterano de startups David Olmos, contratando a Julie Novak, ex de Amazon Live, y a Leah Grubb, exresponsable de la categoría de maquillaje en Glossier, para reimaginar el comercio electrónico de belleza con video.
En el lanzamiento, el feed similar a TikTok de avances cortos, videos completos, transmisiones en vivo con chat y tiendas de marcas se puso en marcha en EE. UU. en iOS, Android y Roku; el contenido se cura manualmente ahora, con modelos de edición y personalización con IA en entrenamiento.
Los productos de belleza son complejos y necesitan demostración, pero el comercio minorista digital evolucionó hacia páginas estáticas que dificultan la demostración para las marcas y los compradores.
Las compras por video en vivo habían despegado en Asia pero seguían siendo experimentales en EE. UU., dejando espacio para un formato rediseñado en torno a las expectativas de contenido estadounidenses.
La adopción de la televisión conectada, observada desde dentro de Prime Video, abogaba por Roku como plataforma de lanzamiento en lugar de solo móvil.
Los formatos de comercio no se trasplantan: un modelo que funciona en un mercado debe reconstruirse en torno a las expectativas de contenido locales, y la distribución debe seguir a la atención.
A partir del lanzamiento del 15 de diciembre de 2022, Trendio estaba activo en EE. UU. en iOS, Android y Roku, con planes de expandirse a más países y de automatizar la edición de contenido con IA.
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Las fuentes
- Former Prime Video exec launches Trendio, a video shopping app aiming to reimagine beauty e-commerce TechCrunch · techcrunch.com ·